文/东野寒冰

随着电子技术的不断发展，互联网成为了即报纸、广播、电视之后的第四种信息传播载体。其中，以两微一端为代表的新媒介的兴起，很大程度上改变了信息传播方式以及社会舆论环境格局，在这样的背景下，网络大V这一角色也应时而生。

一、网络大V的溯源和微博宣传方法的探究

(一)网络大V的认证及其特点

网络大V 这一名词是随微博这一新媒体产生的，在日常网络传播中，我们通常把粉丝量在50万以上的微博用户称之为网络大V。网络大V分为三类：第一类是在某领域中的领军人物，在该领域具有足够专业知识的权威人士；第二类是网络世界的普通用户，因其言论的号召性具有众多粉丝，成为“草根意见领袖”，第三类是一些事业和企业单位的官方微博。

网络大V其主要特点有以下三点，一是其集聚性，在事件发生时，其言论和态度集中展示，更具有针对性。二是其互动性，微博通常使网络信息的交换、流通和传播更为快捷。第三是亲和力，传播者从幕后走向前台，与粉丝进行互动，使信息发布者更具亲和力。

(二)网络大V微博宣传方法探究

网络大V在微博上对某一特定事物进行宣传的时候，主要有以下三种：

第一种是软文迂回营销，通常软文营销并不是通过企业的官方微博进行发布投放的，而是通过中间的“第三者”发布微博内容中迂回提及企业或产品，这种方法能够在一定程度上消除消费者抵触广告的情绪，更具说服性和煽动性。

第二种是微博互动平台：用户通过转发抽奖对博主进行关注，扩大粉丝量，这种营销方式属于有偿营销，对于网络大V快速增加粉丝量提高知名度与影响力非常显著。且成本较低。

最后一种比较常用的宣传方式就是定期刷屏更新：通常微博大V通过买热门的方式定期的占据粉丝主页，其追随者可以在首端首先的看到买过热门的微博。

二、网络大V在微博宣传中对宣传理论的拷问

(一)社会秩序：受到冲击与扰乱

“大V”作为社交媒体中的意见领袖，其话语权不断地被放大，一旦这些大V在微博传播谣言，会造成现实的社会秩序中的安全稳定受到威胁、政府的公信力与权威下降、社会经济的稳定运行也遭到强有力的冲击，人群生活秩序与网络传播秩序的平衡都将被打乱。

(二)粉丝价值观：遭遇影响与解构

作为公民麦克风的网络“大V”，身后有数以万计的粉丝群体。网络大V在微博上输出的话语，具有较强的社会动员能力，粉丝也很可能会因为其追随的大V改变他们对于时局或社会事件的看法以及态度。

(三)舆情事件：微博引爆与推动

纵观我国近年来的较有影响的网络舆情事件，其大多数都是由微博推动引起，我国正处在社会转型期，很多矛盾正在显现，如果“网络大V”在这样的背景下出于某种目的利用其影响力在微博造谣、传谣，会对公共事件在现实中的走向进行改变，甚至可能会演变成突发事件。

三、网络大V在微博宣传存在问题的动因分析

(一)“利”字诱惑

作为一种新兴的社会化信息交互平台的微博，网络大V在一定程度上可以称之为是半个“媒体”，其话语权所具有得商业价值正不断被放大与挖掘。经济利益的驱使，使一些“网络大V”通过与专业网络推手的合作，以传播造谣对网络事件进行炒作为渠道，对事件的传播速度与广度进行了加深。

(二)“名”字驱动

“如果一种媒介很容易被普通人接触到，它就会被民主化”。在互联网传播中，很多网络“大V”为积攒人气，丝毫不关心事情本质、进行转发评论，在谣言的传播过程中附加上自己的主观判断，造成裂变的谣言传播。

(三)“争”字较量

互联网作为一种全球化的信息传播媒体，已经逐渐成为一种深刻对社会舆论和人们思想进行影响渗透的新型媒体，是全世界意识形态领域所要进行争夺攻占的新阵地。西方敌对势力已把互联网当做意识形态攻击渗透的主要渠道，为抢夺舆论阵地去居心叵测散播谣言。

四、完善网络传播环境，重塑网络大V新边界

(一)意见领袖的自律意识和自我约束

首先从网络意见领袖自身说起，网络时代的意见领袖需更具有自律意识，自觉打造自身自省机制。在行使网络赋予的自由平等话语权的同时，也要清晰地认清楚个人肩上所需要承担的社会责任感。

(二)精准国家政策的出台和有效执行

从国家层面来说，网络社会的乱象和无序同样需要国家政策的宏观指导、相关法律法规的逐渐出台完善和执行。不断地对网络情况进行跟进，推出最合适我国国情的相关网络法律。

(三)理性受众群体的培养

就受众群体而言，增强信息辨识能力，“不信谣、不传谣”，提升自己的媒介素养，拒绝成为虚假信息的助推器，具有正确的自身伦理标准，主动的对理性意识进行培养。

对于网络意见领袖的网络大V来说，在互联网时代其影响力正不断上升，其社会角色也越来越重要，本文不是在对网络大V“污名化”，而是意在突出了作为意见领袖的网络大V行所应具备的伦理意识和社会责任，应揭示社会罪恶、协调社会关系、映照社会现实，从而更好地引导社会舆论走向。

[1]李蕾，强新月.中国微博意见领袖研究综述[J].东南传播，2012(10).

[2]董强柱.微博中的意见领袖和新闻伦理[J].长安大学学报(社会科学版)，2013(12).