互联网时代的纸媒转型策略研究

2017-03-28周一青

传播力研究 2017年9期

文/周一青

随着移动互联网的快速发展，传播和生存媒介相应发生着翻天覆地的变化，传统的纸媒正面临着新媒体和网络互联网时代的强大冲击，其经营状况较为惨淡。有些纸媒对于残酷的竞争只能宣布停刊，有些老牌报纸宣布只出版电子版报刊，传统纸媒正在选择的十字路口处，对于海量信息的移动互联网时代，传统纸媒需要在竞争中获得竞争力，必须进行彻底的转型。

一、生产内容从全面发展转为单项突破

对于新媒体来说，移动互联网在以最快速度发布消息的同时，可以通过信息链接的方式进行聚合处理[1]，传统的纸媒无法达到新媒体信息覆盖的优势，在信息量方面很难望其项背。另外，与新媒体相比，传统媒体的内容覆盖量明显不足，因此，纸媒必须回归自身专业，专注于自身的立场观点和内容的深度。互联网时代的信息杂糅严重，用户真正需要的并非面面俱到的信息，而是具有深度和意义的信息资源。

(一)彰显自身观点

长期以来，内容丰富度是市场对报纸优劣评价的重要标准，在移动互联网时代，这种评价标准受到了巨大的冲击，纸媒的版面再多也无法与传统的媒体相提并论，纸媒不能再执着于信息量的多寡，而是应该从报纸中宣扬观点入手，真正实现“观点纸”的回归[2]。

虽然网络互联网时代的纸媒发展形势不容乐观，但是纸媒仍然有着其他媒体所不能比拟的优势，首先，纸媒必须加强数字化的转型，并使自身向网络数字化发展，在碎片化的移动互联网时代，大量的信息在满足用户需求的同时，对用户相应带来了一定的困扰，首先，信息过剩和阅读疲劳使读者渴望得到专业化的指导，另外，网络信息缺乏一定的管理，其真实性无法得到保证，面对复杂多元的社会环境，用户渴望得到更有价值的信息，纸媒有着巨大优势。

(二)强化信息质量

上文中说到，纸媒发展的根本在于信息的质量，网络时代下，纸媒发展的根本在于提高信息的质量，纸媒需要充分发挥自己在专业性和权威性的优势，简化海量的信息，不再追求信息的多，厚重，着力追求信息的质量。真正获得比纸质媒体更加准确，有深度的信息资源。

报纸信息的质量，除了“深度”以外，还有“精准度”。在移动互联网时代，读者不仅缺乏信息量，同样缺乏专业高效的精准信息，并提供有深度的信息，纸媒必须深入分析读者的需求，通过构建读者的关系，最终为读者提供主题个性化的信息，形成服务产业链，真正构建纸媒平台，加强其产业的影响力和专业的品质感[3]。

二、受众定位由大众转向小众

随着互联网的快速发展，新媒体的形式明显增加，受众的类型已经从传统的大众类型转为了小众类型，受众的“碎片化”形态已经成为了当前互联网时代发展不可逆转的重要趋势，并严重影响了消费者的消费行为，品牌选择和生活方式等各个方面，相应展示出了立体生动的消费者集合体。传统纸媒因为版面的限制原因不能带给受众所需要的各类信息，因此，小众化的纸媒可以满足受众群体对于媒体内容的个性化需求。我们对其具体方式进行以下分析：

(一)创办社区报

可以针对特定的社区人群提供完善的信息服务，营造提升社区居民幸福感的报纸，可以从本社区的视角看待整个世界，使用小角度切入社区的生活细节，充分提高报纸的渗透性和不可替代性。

办好社区报纸，最重要的是保证充分的贴近性，并加强与社区读者的互动，与传统的大型报纸不同，社区报不用关注大型的时间，但是必须放大身边的小事，针对于上不了主流媒体的小事情，只要具有一定的意义，社区报纸即可以发挥“以小放大”的聚集效应，充分提高信息内容的准确性。另外，需要做好广告营销，社区报纸的发行量非常有限，传统报纸的粗放型发行并不适合于社区的报纸，社区报纸需要点对点，重点突出性报道，可以根据社区的人群和广告商提供具体精准的营销服务。《广州日报社区报》中极力打造国内最为成功的社区报集群，其密集程度已经覆盖了珠三角的各个地市，真正引领了平面媒体的重要革命，全国范围内已经进入了社区报的时代。

(二)利用大数据，充分表达个性

纸媒如果想要维持自身的生存发展，必须为读者提供真正需求的行业信息，传统纸媒很难准确的区分受众个体的兴趣点和关注点，无法对信息实现个性化的服务，使用大数据的技术方式，可以较好的区分受众对于信息的需求差异，从而真正提高纸媒的核心竞争力。另外，使用大数据的方式，可以从读者和网友的信息反馈中发现当代流行的新思想，社会发展的新动态，最终全面，准确的了解受众人群，深层次的挖掘读者的需求[4]，实现信息的推送。