文/汪子菡

随着信息时代的到来，网络不仅为人们的生活提供了极大的便利条件，同时也在新媒体环境下通过网络平台的使用出现新的传播方式。网络主播就是在此过程中应运而生，并以不同的传播视角进入到我们生活的方方面面，它具有一定的开放性、互动性与即时性，而且也具有一定社群效应。具有优秀传播能力的主播不仅能够充分地把握机会脱颖而出，而且还具有一定的社会价值作用。

一、新媒体环境下网络主播传播的新特征

(一)网络主播趋向于职业化发展

新媒体环境下，网络主播不仅迎来了全新的发展机遇，而且还可以借助于多种平台进行个性化展示。在新媒体环境下，无论是微博经营，还是微信自媒体平台，网络主播都能进行良好的粉丝互动，但同时也需要具有极强的专业能力，因此通过专业机构的培训，也使其越来越具有规范化、集中化、专业化的方向上转变，从而呈现出职业化的发展趋势。

(二)网络主播更具多元化形式特征

多元化的表现形式是网络主播发展至今的显著特征，这里我们不难看到的现象是许多走红的网络主播，如文字网红、淘宝网红、电竞网红、微博网红等等，虽然他们走红的路线并不尽相同，但都呈现出高传播率与时效性特征，而且其自由选择的空间比较大，不仅可以运用文字与图片等方式进行扩散宣传，还能进一步通过音频、视频、甚至自行拍摄剪辑与制作，使其在较短时间内就圈定了众多粉丝。由此可见，技术的进步促进了网络主播的多元化、多样化发展。

(三)网络主播的互动娱乐引发社群效应

对于网络技术的广泛应用，使网络主播可以从无论是形式上，还是内容上，进行受众群体的心理分析与需求捕捉，进而制作针对性的传播内容，在互动性与娱乐性的前提下吸引粉丝，从而引发社群效应。这在一定程度上既满足了人们的现实需求，尤其是网络主播来自于社会大众，具有接地气的传播特征，由此能达到较强的传播效果。

二、新媒体环境下网络主播的经济发展优势

(一)网络主播的经济规模化

目前，我国的网络主播都是在具有专业化的运营团队支持下，为其提供良好的发展平台，从而在最短时间内进行粉丝的大量积累。通过有效的分工协作，不仅能够最大限度地提升网络主播的工作效率，同时还能形成一定的规模效应，从而使其运营、供应服务得到全方位的、专业性的保障，由此控制了一定的经济风险。

(二)良性互动提升经济转化率

网络主播具有社群营销模式的特点，而且其经济基础就是积累大量的粉丝，并在一定的支持率中保证生命力与影响力的提升。在新媒体环境下，通过多样化社交平台的互动与交流为其增进了情感，并在此前提下提升粉丝的忠诚度。而且还可以在不断了解粉丝需求的状态下，为其进行更加个性化与针对性的内容创作，使其得到良性的互动发展。

(三)具有创新型的运营模式

对于网络主播的运营模式而言，我们以淘宝店铺的促销宣传为例，无论是其在淘宝店铺里进行的直播宣传，还是在微博上进行的晒图宣传，都是为了进行新产品发布，并在粉丝的有效评论中能根据其意见反馈做出合理的改进与调整。这一预售方式不仅使其库存量可以依据预售订单得到合理控制，而且还能在充分满足粉丝需求的同时最大程度上的达到供求平衡，保证了运营的有效性与安全性。

(四)实施精准的营销定位策略

不难想象，无论是微博，还是淘宝客户端，都是85后与90后的受众群体比较多，而网络直播被更多的90后与00后所喜爱与接受。也就是说，网络直播方式是被更多的90后与00后所起到的助推作用，而成为时代前沿的新型传播方式的，那么网络直播也就有更加准确的营销受众定位，而且可以实施更加具有针对性的营销方案进行策划与设计。依据大数据统计，网络营销店铺的客户群的平均年龄如果低于淘宝客户群5岁，则可以将其产品设计定位在网络店铺营销上，而且通过网络直播收视率的提升，对该群体特征与需求进行进一步的深入挖掘。

三、结束语

总而言之，在新媒体环境下，网络主播不仅以鲜明的个性特征充分展示其传播能力，而且还发挥出重要的社群效应。在网红经济创造出更大的社会价值的同时，也具有了一定的经济发展优势，只有在充分掌握与了解网络主播的在新媒体环境下的传播规律，并具备一定传播能力与传播技巧，才能获得更广阔的发展机遇，也才能更加得心应手地进行网络传播工作。

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