文/陈志伟

随着我国媒体改革的不断深化，我国报业步入了新的发展阶段，既面临着一系列的竞争，同时也需要报业高度重视自身发展模式的创新，所以，报纸的新闻策划也越来越引起业内人士的重视，积极开展并着手解决报纸版面策划不足的问题，积极突破传统策划思维、注重地方特色策划，并运用和创新报纸新闻策划的新理念与新方法，紧紧围绕当地政治、经济、文化发展搞新闻策划，才能在激烈的市场竞争中取得更大的竞争优势。

一、新闻策划能够明确报纸定位

对于报业来说，要想使自身能够实现持续发展，最为重要的就是要明确自身的发展定位，这也是在当前激烈的市场竞争过程中，报业运作方面必须高度重视的重大问题。这就需要高度重视新闻策划工作，只有从自身的实际出发，做好新闻策划，才能使自身的发展定位更具有明确性，比如对于地方报纸来说，一定要高度重视为地方政治、经济、社会等服务，同时还要兼顾其他方面的内容，但更主要的则是要为地方服务。而要想使新闻策划在明确报纸定位方面取得实效，就必须大力加强深入的调查和研究工作，同时还要科学利用新媒体的优势来进行新闻策划，要多学习、多借鉴、多吸收，只有这样，才能更好的发挥新闻策划在明确报纸定位方面的功能和作用，这是报纸必须认真思考的重大问题。报纸只有被受众认可，才能得到发展，因而一定要重视新闻策划的指向性和针对性，要加强对受众需求的调查研究，更加符合市场需求。

二、新闻策划能够提升竞争能力

对于报纸定位来说，其只解决了向何处发展的问题，要想使报业在运行过程中取得更好的成效，还必须高度重视版面策划，抓好版面策划就会提升自身的竞争力和影响力，进而步入更好的发展轨道。版面就是报纸的“脸面”，是读者透视报纸的第一扇窗户，受众第一感觉来自报纸版面，受众是不是喜欢这张报纸，首先就是从版面开始，如果版面设计具有吸引力，受众就会继续看下去，否则就可能直接扔掉。因而，对于新闻策划特别是版面策划来说，就是报业竞争的“引擎”。在这方面，报业要有更加清醒而深刻的认识，在具体的策划过程中一定要对报纸的特色、形式、结构、内容等进行科学合理的安排，要使新闻版面的策划更具有灵气、更加活泼、更加吸引人。比如一些报纸在版面策划方面更加倾向于“民生性”，因而对广大市民来说具有很强的吸引力，并且还通过“新闻追踪”的方式实实在在的解决一些实际问题，受到了普遍的欢迎。

三、新闻策划能够促进科学发展

对于当前的报业来说，如何实现科学发展，是每一个报业集团都必须认真思考的重大问题，在“内容为主”的时代，报业在运作的过程中，必须高度重视新闻策划，特别是对于报道策划来说，是否具有科学性至关重要，可以说新闻策划特别是报道策划对于报业运作与发展来主具有重要的支撑作用，可以说是其科学发展的动力和源泉。这就需要在报业运作过程中，一定要重视报道策划的科学性，在这方面仍然要充分发挥“新闻宣传”的舆论导向作用，要把“讲政治”放在首位，在具体的报道策划方面，一定要突出全面性、地域性、特色性以及影响力，比如对于地方性报纸来说，要注重地方特色，要对地方经济、政治、文化等方方面面的报道进行科学的策划，比如对于会议报道来说，除了要对其重点内容进行报道之外，还要重视对与“民生”相关的内容进行深入挖掘，必然会提升影响力。

四、新闻策划能够打造专业队伍

对于新闻策划来说，需要大批的专业化人才队伍，否则新闻策划也不可以取得成功。当前绝大多数报业都拥有一大批专业化人才，但随着形势的不断发展变化，有很多人才已经不适应发展需要，而报业在具体的运作过程中，通过高度重视新闻策划工作，同样能够培养大批更具有专业化、创新性的人才，这也是新闻策划在报业运作方面的重要作用。比如对于报业来说，在对报纸定位等进行科学的实施之后，新闻策划人员要进行密切的协调和配合，同时还要加强学习和研究，在这个过程中，新闻策划人员都在不断的学习、研究和进步，因而从这个意义上来看，报业运作中的新闻策划同样可以更好的打造专业化人才队伍。

综上所述，随着我国报业的快速发展，我国报业无论是在数量上还是在规模上已经取得了重大的成效，尽管面临着很多新媒体以及传统媒体的竞争，但报业在我国媒体发展方面仍然具有举足轻重的地位。只有认识到新闻策划的现实意义和长远意义，在一定高度重视报业运作中的新闻策划工作并加强这项工作，才能使报业步入更加良性发展的轨道。同时，在新的历史条件下，报业在具体的运作过程中，一定要高度重视新闻策划工作，这主要体现在新闻策划能够明确报纸定位、新闻策划能够提升竞争能力、新闻策划能够促进科学发展、新闻策划能够打造专业队伍四个方面。对此，报业在具体的运作方面，要从这四个方面的重要作用出发，大力加强新闻策划工作，使其能够不断取得新的成效，进而在激烈的市场竞争中取得竞争优势、实现健康发展。

[1]周志琴.报业运作中的新闻策划作用探析——兼议西藏报纸新闻策划实践及取向[J].西藏研究，2016(05)：94-98.

[2]时宇石.论新闻策划[J].渤海大学学报(哲学社会科学版)，2015(02)：125-130.