新媒体时代音乐广播的转型

2017-03-28文/郭萤

传播力研究 2017年9期

文/郭萤

现如今，新旧媒体之间的竞争日益激烈，同样给我过的音乐广播也带来了严峻的挑战，音乐广播节目只有加强对节目、内容方面的创新，做好相关的转型工作，占据有利的市场，才能更好的生存、发展下去。

一、新媒体的演变和音乐广播节目的现状

随着广播的快速发展，使得音乐也得到了极大的发展空间。上世纪90年代，我国新媒体市场不断的发生着变化，从MP3—MP4—手机—平板等等，使得我国以往传统媒体逐渐处于劣势，极大的限制了传统媒体的发展。改革开放以来，新媒体凭借自身高质量的信息、高品质的音效，逐渐成为人们的首选，在这种情况下，音乐广播节目则音乐自身的局限性逐渐没落。

在客户群的定位上，核心听众群的主力主要集中在年轻人的身上，年轻人接受新鲜事物较快，从15—35岁这一阶段的人群成为新媒体的代表用户，这一阶段的网民数量占整个互联网用户的百分之六十一。而且，随着不断的发展，互联网用户仍然呈更加年轻化的趋势，尤其是在智能手机、MP4等音乐播放工具的销售目标直接就锁定了年轻的互联网使用者。所以，我们不难看出，新媒体的崛起是时代发展的必然趋势，那么，以往传统的音乐广播也必然会面临到一定的发展困境。

二、我国新媒体时代音乐广播节目的发展困境

在新媒体的巨大冲击下，音乐广播节目能否风采依旧，在接下来的时间里，我国广播音乐节目面临着一系列难题。

(一)音乐媒体的多样化造成音乐广播节目听众的分流

上文中我们说到，新媒体的快速发展恰恰迎合了听众的自主化、便利性的选择。使得喜欢音乐的人在音乐的选取上更加的自由，这样一来，人们就逐渐的将目光转向手机、平板等终端设备。听众的大量分流，使得听众范围越来越窄，甚至出现了被取代的趋势。听众范围越来越小，使得收入也越来越小，可是广播设备的更新发展却需要大量的资金才能维持，很多的广告客户逐渐将原来优先考虑的黄金档节目放到最次的选择上，这样一来，就使得音乐广播节目逐渐走向没落。

(二)低专业化的队伍造成音乐广播节目质量的参差不齐

现如今，娱乐节目越来越多，听众的欣赏水平也在逐渐的提高，迫切需要个性化、多样化的节目来满足自己的胃口。而广播音乐节目在广播媒体放开后数量激增，但是数量的激增随着带来的必然是质量的参差不齐。节目主持人的素质在很大程度上决定着节目的质量，由于广播电台数量的不断增加，因而也加大了对节目主持人的需求，这样一来，就使得节目主持人的素质出现高低不同的现象，很多的素质较高的主持人在新媒体的不断冲击下，开始往其他的行业发展，从而就使得很多高素质的音乐广播节目的专业技术人员骤减。

(三)广告泛滥导致音乐广播节目听众的收听效果下降

市场的经济化使得很多的广告插播在音乐广播节目当中，但是大量的广告导致了听众越来越厌烦，这也是导致音乐广播节目逐渐没落的重要原因。在音乐广播节目当中插播广告，能够极大的提升收入水平，但是由于商家过于注重广告的插播，久而久之，听众就越发厌烦，从而就极大的降低了很多的音乐广播节目的质量、以及收听和效果。

三、创新我国音乐广播节目的发展策略

当下，随着新媒体时代的到来，广播音乐节目只有加强内容与技术方面的创新，打造全新的音乐广播节目，占据有利的市场地位，不断满足时代发展所需。

(一)不断加强技术方面的创新

切实加强在技术方面的改革创新力度，利用新媒体自身的优势以及硬件设备的支持，对音乐广播节目进行有效的推广，这是音乐广播节目发展的关键。另外，随着数字化移动广播时代的到来，广播音乐节目借助互联网的优势，通过微媒体来进行播放，这也是接下来音乐广播节目的发展趋势。科学、合理的运用移动广播媒体，同时应突破在高铁、地铁、地下室等信号较弱的地点的收听障碍，这样一来，就能够吸引大量的手机用户成为忠实的听众，从而提升收听率。

(二)强化主持人的素质

在这新媒体时代，主持人作为音乐广播节目的核心，因此我们应不断提升主持人的素质，提高核心竞争力。只有高素质、高能力的主持人队伍，才能构建出高水平的音乐广播节目。因此，应不断强化主持人的基本功，驾驭节目的能力、以及主持特色，以此来吸引听众的兴趣。其次，音乐广播节目主持人所发布的作品，应选择优质、符合实际内容的节目，不断强化听众的主体地位与参与意识，对音乐节目的背景由来进行全方位、个性化的解读。