新媒体语境下微视频对女性的审美引导思考

2017-03-28许丹睿

传播力研究 2017年9期

文/许丹睿

一、我国微视频的发展现状

在2003年和2010年，著名演员吴彦祖分别主演了丰田汽车5分钟广告《新风威驰》和凯迪拉克90秒广告《一触即发》。通过这两个微视频广告，不仅让吴彦祖的演艺事业得到了飞速发展，而且使微视频这个概念逐渐深入人心，微视频的传播效果得到了大家的认可。最近几年来，随着三网融合的出现，新媒体随之而来，逐渐在互联网和移动终端占据了重要地位。截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，其中视频用户数量接近四亿。目前，通过互联网和移动终端，上网看视频已经成为了司空见惯的事情。在互联网上，用户通过微博、视频网站、视频APP等观看和分享视频成为一种时髦，越来越多的受众参与到微视频的传播和分享过程中。

二、新媒体语境下微视频对对女性审美带来的负面影响

在经济全球化和国际化趋势下，社会文化发生擅变。随着女权运动的兴起，女性的个体意识和反叛精神更加张扬，男性主导的审美霸权体系得到了剧烈的冲击。当代女性敢于大胆展示自己的美，并且借此来实现自己的价值。随着女性审美越来越多元化，社会变得越来越进步和宽容。然而，由于过分关注外在形象，对女性的审美引导产生了一些负面影响。

(一)经济利益刺激下，女性审美出现商业化

随着商品经济的发展，女性审美的商业化倾向越来越明显。在商业利润的作用下，大力对美丽能够给女性带来更多的价值进行宣传，在这种环境下，女性被灌输了“美丽的女性更容易成功”的思想观念，从而使广大女性逐渐摒弃审美个性，追求商业化审美标准。

(二)盲从身体自我，女性审美又陷入“他者”性

在女性过于追求身体美的过程中，女性的主体性逐渐缺失。久而久之，她们的身心被新媒体语境下的微视频所影响，自身的独立的女性美学意识丧失。另外，当她们不断地对明星进行模仿时，无疑会使自己身体的自然个性之美失去。在大量的微视频中，女性被男性把玩、观赏，成为“他者”。受到微视频的影响，女性展现自己的美丽，完全是为了满足男性的审美欲望，这种自我实现价值的方式已经变味了。这种审美的变化，恰恰说明了当下女性审美中庸俗一面。

(三)一味追求外表美丽，女性审美步入世俗化

在新媒体语境下的微视频的影响下，很多年轻女性将性感、美丽等外部特征作为女性审美的标准。尽管，对于大多数女性来讲，想全部拥有这些外部特征是不可能的，但是微视频中的广告无不是在为女性提供各种各样的可以塑造这些外部特征的产品，减肥、美白、丰胸等产品比比皆是。这种人工打造的美丽，事实上是以牺牲身体为代价的。在商业化时代，商家对美丽的营销是无处不在的。在新媒体语境下，面对微视频的影响，女性审美不应过分关注外在的特征，而是要善于挖掘女性深层次的审美价值。

三、新媒体语境下微视频对女性的审美引导策略

在新媒体语境下，微视频会对女性的审美价值观产生较大的影响。为了正确面对这种影响，女性应当保持自己的理性，探究深层文化底蕴及社会价值，加强女性构建文化的自觉性和主体性。新媒体语境下微视频对女性的审美引导，需要从多个方面进行，本人认为可以从以下几个角度入手。

(一)尊重女性自身特有的生命价值

女性，作为人类生命的延续者，为人类文明的传承和发展做出了巨大的贡献。正是因为人类有了生命，才能有丰富的思想和无穷的智慧，才能继承人类丰富的文化。女性秉承着社会教育的使命，她们可以算是子女的第一任教师。事实上，女性在孕育子女和养育子女时，其实也展示了她们社会价值的重要性。所以，女性应当得到大家的尊重和认可。

(二)关注女性自身的内在品质修养

在经济飞速发展的过程中，女性的地位越来越突出。根据《国际商业调查报告》显示，我国内地女高管比例已超过全球平均水平。女性在社会职场中的重要性越来越大。目前，女性的就业比例加大，就业结构和层次都在发生改变。随着女性教育层次的提高，她们对自己的审美诉求也在提升。对于女性群体而言，她们不但要关注自己的外表，更会注重自己的个人修养。女性在工作和生活中，应当将自我的内在素质提高，这样才能更好地展现出自身的社会价值。

(三)注重女性审美中两性的和谐与发展

在整个社会发展过程中，女性作为社会组成的一部分，无疑会对社会的发展和进步产生较大的影响。如不能对当代女性的审美观进行正确的引导，就会造成审美的错位与偏离，这是不合理的现象。女性作为经济发展和社会发展的推动力量，对于和谐社会的建设能够起到较大的促进作用。在新媒体语境微视频的影响下，正确的女性审美价值观引导是非常有必要的。