论自媒体时代下的品牌设计研究

2017-03-28张雨婷

传播力研究 2017年9期

文/张雨婷王瑶

自媒体和传统媒体的信息传播存在较大差别，其本身具有草根化、平民化、随性化、圈群化、互播性、交互性的特点，自媒体可以让公众利用图片、文字不受时间、地点限制地和别人进行互动，可以让信息的传播、分享和反馈更为直接，可以让传播价值得到提升。

一、自媒体时代对品牌设计的影响

在机遇方面，自媒体时代可以让各种平台得到构建，可以让企业在网上提供服务，让企业品牌和消费者之间交流互动的机会得到增强，同时，各个设计师可以利用自媒体形成交流，让品牌环境得到改善。在挑战方面，自媒体时代的到来让信息制造者与分享者变得平民化，会让团体媒体数量得到增多，品牌也会增多，竞争压力会增大，同时，当前自媒体的相关规定并不完善，信息存在虚假性和夸张性，品牌设计需要对不良信息的传递予以阻止，需要自身具有较强的适应性[1]。

二、自媒体时代下的品牌设计

(一)个人自媒体

自媒体时代的发展，让微博、微信、以及视频博客网站纷纷崛起，让传统媒介对信息传递的垄断得到打破，通过自媒体，可以让信息的分享和传递更为及时。以《晓说》为例对个人自媒体的品牌设计进行分析，《晓说》自2012年3月开播，就在收视率、社会反响上取得了良好的效果，在2017年，《晓说》在停播近三年之后在优酷重新开播，该节目的品牌定位属于为高晓松量身打造，利用高晓松的噱头来完成定位设计工作。在品牌重复设计方面，《晓说》的开场词“路，走了四十四年，方向却不止一边……2017，世界依旧很大，大到可以……‘晓说’”早已被观众熟知。在品牌内容设计方面，《晓说》这一节目中会针对某一话题进行讨论，内容涵盖了军事战争、书籍、音乐史、去过的国家等，凭借高晓松自身的才华和观点绝不中立的特色吸引了大批观众。

与之类似的节目还有马未都主持的《嘟嘟》等，这些自媒体品牌设计都较为成功，都有着名人的冠名，且在内容上具有独特性。群体传播、大众传播和人际传播是自媒体发展带来的三种主要传播类型，这些传播类型的融合让商业模式变革得到促进，只有利用品牌保证才能让社会各个部门得到发展，只有利用媒介的变革才可以让品牌设计的发展方向更为健康，可以让品牌设计突破视觉感知局限，让品牌设计和公众更为贴合。如在《晓说》第三季的某期节目中，高晓松主要话题为解读《三国》，有女观众在节目下方留言“没看过《三国》，”依照《晓说》贴近群众的品牌要求，高晓松在下一期节目中对此问题进行说明。

(二)草根自媒体

自媒体需要依托于互联网技术，在自媒体时代，品牌设计不仅仅局限于名人，还包含了草根。以自媒体品牌“一条”为例进行分析，该品牌的成立者徐沪生原本是《外滩画报》编辑，是草根中的一员，微信公众号“一条”为获得成功，其品牌设计具有三个主要特点：(1)品牌定位专一。该微信公众号理念为“每天一条原创段视频”，这让“一条”和其他视频自媒体有了明显区分。(2)标志设计简洁。品牌的标志字体为单色设计，十分大方简洁，但同时又能引起观众的兴趣。(3)内容设计高端。“一条”微信公众号对于自身高端的内容设计定位始终坚持，不随意跟风社会热潮，不会拍摄搞笑段子。确保制作视频具有经良性，且在点开视频和视频结束时都会出现品牌的LOGO，让品牌得到多次重复，且没有和视频内容产生突兀。草根自媒体“一条”之所以获得成功，就是因为其品牌设计从内到外都具有一致性，观众可以对其进行持续关注，并分享品牌信息，自媒体的发展会因品牌设计而得到促进，自媒体特性会得到强化，让传播距离更有效率，而诸如此类的草根品牌设计会让公众的接受与记忆更为容易[2]。

(三)Web3.0时代下传统媒体的转变

自媒体时代的发展让所思所想可以得到随时发布，自媒体品牌可以对社会各阶层的声音予以反映，可以让信息亲民化程度得到提升。以《穹顶之下》这一纪录片为例，柴静是传统媒体中的一员，在Web3.0时代下，《穹顶之下》的出现代表了柴静正在向着自媒体而做出转变，在纪录片发布之后，无论是微博，还是微信、贴吧，雾霾、柴静都成为了讨论热点，点击量迅速破亿，在轰动效果上，该品牌设计毫无疑问是成功的。

在品牌定位方面，该纪录片的主线故事为柴静女儿的出生，让节目品牌具有情感基调；在品牌内容设计方面，柴静作为演讲者身着宝色上衣，而屏幕是黑色的，具有鲜明对比，让内容矛盾得到突出，让该纪录片的定位更为明确，即一个人和雾霾的战争，演讲制作风格为keynote，数据为可视化图形，十分直观，具有品牌内容一致性；在覆盖媒介方面，无论是在腾讯，还是在优酷等视频网站都拥有自媒体品牌，同时具有微信公众号与微博账号，这些自媒体会对《穹顶之下》进行推广宣传，让该记录片得到快速传播。在Web3.0时代下，自媒体的发展会对传统媒体造成冲击，传统媒体的积极转变和创新发展是必然趋势，加强自身品牌设计，融入新的品牌设计理念也是必须手段。