新媒体环境下电视节目创新问题研究

2017-03-28郭莉莉

传播力研究 2017年9期

文/郭莉莉

随着新媒体技术的快速发展，媒体行业原有的发展格局逐渐得到调整，传统的以广播电视为主的媒体行业受到了较大的影响。新媒体环境下传统媒体的发展也遇到一定的新机遇和挑战。一方面，新媒体技术和形式的出现一定程度上丰富了传统媒体发展的资源，使得媒体发展创新得以多样化和深入化发展；另一方面，传统媒体由于其自身的一些局限性，与新媒体形式在市场发展方面存在较大的差距，在市场收视率方面逐渐失去了原有的优势。基于此，传统的电视媒体要通过节目的创新来吸引观众的眼球，进而恢复自身的市场影响力。

一、新媒体环境下电视节目创新的可行性分析

新媒体环境下，电视节目的创新无论是从技术层面还是从市场需求层面都具有十分明显的可行性，这也促使电视节目进行相应的创新实践来提升节目的质量。

(一)互联网技术的发展和成熟

从电视节目的制作方面来考虑，互联网技术的快速发展使电视节目制作所赖以实施的资源依托变得更加丰富和容易，通过互联网上丰富内容的筛选和加工即可以实现电视节目的创新，这大大方便了电视节目创新的开展；从电视节目的传播来看，新媒体技术的发展促使诸如爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视等以移动客户端为载体的媒体播放软件的快速研发与推广，这也为电视节目实现随时随地的播放提供了条件支撑。

(二)受众对电视节目创新的需求量大

就当前媒体行业的发展来看，虽然新媒体形式在节目的形态和传播的速度方面具有明显的优势，但是在传播的内容方面明显地有所不足，难以满足受众对于高标准媒体内容的需求。而传统的电视媒体由于遵循严格的制作流程，在内容质量方面能够保持较高的标准，满足受众的需求，但是其缺点在于节目制作的周期较长，受众往往等不及。因此，综合市场的需求情况而言，无论是对于高质量标准的节目还是对形式新颖的节目的需求都是比较大的。这种供需之间较大的缺口为电视节目的创新提供了一定的市场发展空间。

二、新媒体环境下实现电视节目创新的路径

通过上述的分析可以发现，实现电视节目的创新无论是在技术层面还是市场需求层面都有着有利的情况。电视台需要做的就是根据市场需求的情况来进行电视节目内容和形式方面的创新，从而实现电视节目的高质量化创新。

(一)探索电视节目内容的精准化

就当期媒体行业的发展而言，供观众选择的媒体形式更加多元化，即可以通过传统的电视来收看节目，同时也可以通过互联网平台来实现随时随地的观看，因此，观众更加关心的是能够获得自己想要的内容。这就要求在进行电视节目创新时，要通过市场需求方面的调查研究来把握市场的需求，从而针对性地制作节目，实现电视节目创新的针对性。

(二)优化电视节目的发展形式

就当前市场上的电视节目形式来看，既有传统的新媒、纪实类节目，也有主流的娱乐类节目，虽然这些形式能够满足大众的一般性媒体需求，但是随着观众电视节目审美需求方面的个性化和多样化发展，这些媒体形式逐渐失去了对观众的吸引力，导致电视节目的收视率的下降。因此，要根据市场上现有电视节目的情况以及观众对形式方面的诉求来进行电视节目方面的创新发展。例如，一些电视台通过节目形式方面的互动来拉近与观众之间的距离，借助观众对节目创新的一些建议来对电视节目的创新策略进行调整和完善。

(三)准确定位电视节目的发展战略

从当前电视节目的发展情况来看，一些电视台尤其是地方性的电视台普遍面临收视率低的问题，而为了提升市场占有率，会采取一些方式来进行改革，但是这种改革创新往往缺乏市场现实性的考虑，例如一些电视台看到某电视台的真人秀节目的市场影响力不错，就也盲目地增加了这档节目，但是最终的效果却并不理想，最终还导致电视节目发展方向的迷失，这主要是由于对电视节目发展定位存在缺陷，发展战略不完善。因此，电视台要根据自身和市场需求情况来进行准确的发展战略定位，从而坚定发展的方向。