文/刘占冬

在互联网时代与新媒体的双重冲击之下，传统报业面临着巨大压力，同时数字化也为传统报业的发展带来了新的机遇。在新媒体的环境下探索出适合自身发展的生存之路，对于传统报业来说迫在眉睫。本文通过分析传统报业在新媒体的形势下面临的危机，进一步提出促使传统报业与新媒体相融合的有效策略。

一、新媒体环境下传统报业面临危机的原因

(一)数字化时代的到来

新媒体环境的到来突破了传统的印刷时代，把人们带向更加智能化的信息平台。在现在忙碌的是生活中，人们可以随时随地通过搜索引擎获取自己想要的内容。同时人们可以在社交平台上处理以及及时分享自己的信息，成为了信息传播的参与者。网络信息的传播速度，是传统报业所不能企及的，就这一方面而言，严重的削尖了传统报业在新闻传播方面的核心竞争力。在这巨大的冲击之下，我国乃至全世界的报纸发行量逐年下降。

(二)阅读习惯的转变

网络为生活带来了巨大的便利，各种各样形形色色新闻激发读者的好奇心，人们开始逐渐将自己的注意力从静态的报纸新闻转向不断更新的网络新闻。同时在网上我们同样可以无需购买报纸就能够阅览到经转载的内容，而且人们获取的方式更加的便捷，阅读习惯逐渐发生变化。面对网络新闻的冲击，传统报业无能为力。

(三)广告业务的下滑

广告收入是支撑报业发展重要力量，随着新兴媒体广告的出现，网络广告点击的次数逐渐增加，越来越多的投资商将更多的广告投放到互联网平台。部分企业面对广告收入的下降，整个报业的收入也逐步减少，随之而来的是新闻报道内容质量的下降。随着低品质、低质量新闻报道的出现，人们的阅读兴趣大大降低，读者数量也在急剧下降，久而久之恶性循环，对传统报业造成巨大冲击。

二、新媒体环境下报业的发展规划

(一)提升内容质量，创新发展

有部分企业面对读者以及发行量的流失，会大幅度出现裁员的现象，继而造成报纸内容质量降低。传统报业如若想在互联网这股洪流中独善其身，必须独树一帜的出现在人们的面前。为了坚持更好发展，在新媒体环境下仍要坚持提升内容的质量品质，坚持开展富有特色、明确自身发展状况的新报业。在进行新闻内容报道的时候，仍需要进行有深度的评论。

(二)传统报业智能化

通过将传统报业与互联网进行有效结合，在网络上不仅能够增强新闻内容的有效性，同时也能够实现真正的资源共享。融合传统报业与互联网的优势，针对巨大的手机以及平板电脑移动终端用户，要结合人类的阅读习惯开展相应的移动阅读项目，开发出相对应的阅读应用软件，为人们提供更加方便的阅读体验以及更加丰富的阅读内容。同时随着传统报业广告业务的下滑，可以利用新型的app应用推动广告业务的提升，实现多赢的局面。充分发挥互联网的优势，开展报业与互联网项目的合作，实现线上线下的同步阅读。

(三)工作人员工作体制变革

要想依托新媒体来发展传统报业，传统媒体的工作人员需要进行向新媒体行业的转型。在原有的工作体制基础上，改变工作方式，对于一条新闻的呈现，要善于运用新媒体的优势来思考如何实现呈现的更好、传播的更好。对于各个编辑团队，包括新闻技术、编辑等要有计划的促进实现转型。可以针对具体业务对工作人员进行相应的培训，让他们学会用新视角去呈现新闻内容，同时也要扩大新型人才的引进。面对读者的反馈，要实现实时的与读者进行网上的互联互通，不断地维护读者与报业的关系。在转型中不断地促进人员新技能的提升，进一步实现报业的体制改革。

三、结语

随着互联网时代的到来，人们的阅读习惯也在不断的发生改变，人们的生活更加信息化。为了迎合人们的阅读习惯以及在新媒体的大趋势下，传统报业要做出进一步的改变，不断地利用互联网的优势来拓展报业的发展。在不断地探索中进行改革，逐步融入新媒体的大环境之中。始终坚持以提升新闻内容的质量为前提，坚持以读者为中心，注重读者的反馈，不断地进行创新改进。

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