文/张峰恺

近年来，随着互联网技术、新媒体技术的快速发展，媒体行业出现了新媒体与传统媒体融合发展的新情况，在这样的情况下，作为传统媒体中的重要组成部分的广播电视的业务发展情况遭遇了一定的冲击，市场占有率和影响力出现了一定的下滑。鉴于此种情况，传统广播电视媒体只有通过主动出击的方式，积极参与到媒体融合发展之中，通过借助新媒体形式所具有的优势来不断拓宽和丰富自身的业务内容与形式，以迎合市场发展的需求，才能够实现自身的良好发展。

一、媒体融合背景下传统广播电视业务发展面临的困境

能否准确把握媒体融合背景下传统广播电视业务发展所面临的困境是影响传统媒体创新发展策略实施和成效提升的关键，只有通过对当前自身发展所面临的实际情况的客观、全面把握与分析，才能够探索出符合市场发展规律且具有实效性的发展道路，从而实现自身的创新性发展。就当前来说，传统广播电视业务发展所面临的困境主要有以下几方面：

(一)业务内容与形式之间的协调发展存在难度

就当前媒体尤其是广播电视的业务模式来看，存在较高的可复制性，无论是业务的内容还是形式都可以在一定的范围内被抄袭和引用，这也造成一些媒体疲于复制其他媒体的内容与形式，缺乏自身的特色，进而迷失了发展的方向。例如，一些电视台发现某电视台的娱乐类节目的收视率不错，就也开设了娱乐类的节目，结果并没有取得理想的效果，最后还不知道问题出在哪里。这实际上对于媒体内容与形式之间关系的模糊性理解所造成的。

(二)速度与质量难以兼顾

与新媒体的高效率相比，传统广播电视的业务内容在制作周期方面往往比较长，这与市场受众迫切的媒体需求之间存在一定的矛盾。而一些媒体为了能够尽快地实现预期的发展目标，往往通过牺牲质量的方式来换取速度的提升，这样虽然使得节目的播放效率得到了提升，但是节目的质量却出现了下降，最终造成已有受众资源的流失。这实际上是在发展过程中对速度与质量之间关系处理不当所造成的。

二、创新传统广播电视业务发展的路径

通过对上述媒体融合背景下传统广播电视业务发展过程中所面临的困境，要从多方面来寻求解决策略，从而实现传统广播电视业务的创新发展。具体来说，可以通过以下三方面来进行尝试。

(一)创新广播电视业务发展思路

研究中发现，有些广播电视媒体明显地意识到了自身在媒体融合背景下发展的不足，也认识到进行业务创新的必要性与紧迫性，但是就是在创新的思路方面出现短板，受到传统思想的束缚，难以及时地迈出创新的步伐，最终导致市场收视率的下降。因此，广播电视单位要强化对业务创新重要性的认识，并通过自身业务发展思路的创新和实施来进行不断地探索，通过实践来实现自身的良好发展。

(二)培养高素质的人才队伍

拥有一支高素质的人才队伍是支撑广播电视业务创新由想法转变为现实的关键性条件。在当前媒体不断融合的情况下，传统广播电视业务所缺少的是既懂得传统媒体业务理论与实践能力，同时又对新媒体形式下广播电视业务创新发展有独特想法的综合性人才。因此，一方面，媒体单位要通过对现有人员培训来进行人才的内部培养，另一方面则可以通过面向社会招聘的方式来引进高素质的媒体发展人才。除此之外，媒体单位要注重文化建设，通过发展文化来提升人才的凝聚力，打造更多的优质媒体业务发展团队，推动广播电视业务的创新发展。

(三)主动融入到媒体融合之中

就当前媒体市场的发展情况而言，媒体之间的融合是一种必然的趋势。因此，传统广播电视单位要采取积极主动的策略来参与到媒体融合发展之中，通过对新媒体形式和内容方面的优势吸收来不断丰富自身的业务内容与形式，进而满足媒体受众多样化的需求，实现自身的良好发展。例如，借助互联网平台来实现自身优质内容的共享，从而提升市场受众对于自身品牌的认同和支持。

三、结语

在媒体行业发展不断融合的情况下，作为传统媒体形式的广播电视媒体要想实现自身的良好发展就需要通过业务方面的创新来满足市场受众的需求，从而提升市场的忠诚度。当然，传统广播电视业务的创新发展并不是一件容易的事情，需要结合自身的实际情况来进行灵活的创新实践，从而探索出一条真正适合自身良性发展的路径，在为社会发展提供优质业务的同时实现自身的良好发展。

[1]罗琦，金晶.媒体融合背景下的电视节目创新发展策略[J].今传媒，2014(10)：69-70.