文/王 越

借助移动互联网的力量，新媒体快速兴起，从根本上颠覆了传统媒体的传播方式，全球发生的重大新闻，第一时间可以传播到每个有智能手机的用户。大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，新媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体不可以像从前那样垄断信息采集加工与传播，话语权遭到削弱，舆论引导能力面临严峻挑战。媒体融合，势在必行。

一、当下媒体融合存在的问题

截至目前传统媒体融合、转型、升级探索持续7年有余，我国大多数传统媒体的融合还停留在传统媒体+互联网阶段，可以说技术阶段初步完成，但是并没有实现“血液”的流通，更多的新媒体融合发展主要体现在报道的手段和渠道的增加，在利益格局、内容生产、组织架构、采编流程方面并没有实现深度融合，赢利点、思维方式、运作流程并没有发生真正的改变。

运用空间模型分析，可以简单地把传统媒体比作a，新媒体比作b，目前的融合发展还仅仅是aaabbbaaabbbb，并没有实现ababababab这种你中有我、我中有你的目标。传统媒体是应该用互联网思维做电视，而目前更多的是用电视的思维做互联网，很多尝试并不符合新媒体的传播规律，因此并没有发生实质性的融合和裂变。

二、实现新媒体融合要“思维先行”

要想做好媒体融合，除了机制体制上的改变外，互联网思维就显得尤为重要，互联网思维内涵是因地制宜，充分尊重互联网平台及网民的特征，并以此为出发点，设计互联网产品。……