文/瞿学江

一、为什么要实施移动优先？

移动优先是顺应信息传播新态势的必要选择。习近平总书记曾指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里” “读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里” 。2017年1月5日，时任中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出，推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。

移动互联网一大显著特征就是传播方式的转变。在PC时代，人们大都通过门户网站、搜索引擎等获取信息，现在则是“终端随人走，信息围人转”，人们通过手机随时随地就可以获取最新消息。智能手机已成为人们获取新闻信息的首要工具，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。

移动传播的特点和优势是显而易见的，在信息上呈现出及时、多样和丰富、互动等传统媒体欠缺的特点，尤其是信息发布的随时随地性上更具优势。移动优先是人需优先、以人为本，代表了媒体融合发展的方向。至少在现阶段，移动互联网成为媒体融合的主导方向。在这种新传播环境下，强化移动互联网思维、强化融媒体发展的理念，成为主流媒体应坚持的改革方向，主动出击，去适应新形式、新变化，以移动优先的战略赢得媒体发展的主动权，加快布局各类移动互联网主流舆论阵地，切实将移动新媒体引入进来、深入进去、运用起来。

2016年底，《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》由中共中央办公厅、国务院办公厅印发，给了媒体人新的指导方向。《意见》很明确地指出，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设，加大推动新媒体的力度，打造一批新型媒体提集团，形成强大的传播力、公信力、影响力。

二、如何实现移动优先？

实施移动优先战略，要按照移动互联网的规律布局并匹配各类资源，把内容、人才、技术、资金、力量向移动端倾斜，做到全面优先。

一是载体优先

在“终端随人走、信息围人转”的信息传播新态势下，移动媒体进入加速发展的新阶段。中央和地方主流媒体纷纷把新闻客户端建设作为移动端布局的重点方向，新闻客户端成为各大主流媒体的“标配”产品。比如人民日报“两微一端”用户总数已经超过3亿，其中人民日报客户端累计下载量近2亿。南方报业传媒集团的“南方+”客户端实现下载量和营业收入“两个1000万”等等宁夏日报报业集团于2016年11月启动新闻客户端建设工作，举全集团之力打造的宁夏日报客户端已正式上线运行，主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高。

二是内容优先

当下，内容发布“先端后报”已成为业界共识和普遍做法。“新湖南”客户端依托湖南日报及集团子报子刊优质内容，将重大时政新闻、重大突发事件报道、重要舆论引导等在“新湖南”平台上首先发布，实现高效快速传播。同时，重大原创性策划报道，报纸和PC端、移动端同步刊发，形成全媒出击、立体传播格局。宁夏日报报业集团编委会出台办法明确要求，各采编部门建立“先端后报”的内容生产流程，加快采编部门向全媒体新闻部转型。目前，涉及自治区主要领导的时政报道、区内重大突发事件、社会热点事件、重要民生新闻已实现在宁夏日报客户端首发，当日原创稿件占总发稿数比例提升至30%左右。除了发布优先，内容优先还表现为创新内容表达、丰富呈现形式，推出各种样式和形态的移动新闻产品，比如直播新闻、互动新闻、个性新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻、机器人新闻等。

三是人才优先

移动优先能否持续，根本因素在于人。当前，传统媒体发展移动新媒体，在人才方面存在总量不足和结构不合理两大劣势。融合时代的新媒体人才既要敲得好键盘、出得了思想，还要拿得住话筒、出得了镜头，融合传播所需要的策、采、摄、编、播样样都得有“几把刷子”。

《人民日报》在今年的8月18日，大篇幅的版面刊登了一则招聘广告，该报新媒体中心向公开招聘8名懂得新媒体操作运营的高端人才。这显示出人民日报对新媒体发展的高度重视，并通过相应的利益机制，来激发采编人员的创造性和积极性。宁夏日报客户端建设之初也是从集团内部各报网选拔了一批年轻的采编骨干，组建起内容核心团队，随后又进行了人员充实。

四是技术优先

在融合时代，新媒体要实现生存与发展，必须坚持“技术优先”，移动化、社交化、视频化、互动化趋势，也比以往任何时候都更加注重技术研发与应用。浙江日报报业集团投资1.6亿元，率先研发建成融媒体智能化传播服务平台“媒立方”，为移动新媒体提供了关键支撑，坚持打造自主新媒体技术团队，初步形成1100多人、具有较强战斗力的“技术部队”。 “新闻+政务+服务”在这个定位的前体下，湖北长江云移动政务新媒平台进行了媒体矩阵的升级，全面实施移动优先战略，具体表现是新闻传播移动优先，建立“政务大厅”实施三级联动，移动优先实现政务活动，民生服务方面也采取了移动优先战略，主要是针对人工智能等技术前沿。

三、结语

值得注意的是，这里的“移动优先”并不是“移动唯一”，就像当初报纸被读者广泛接受时，图书杂志并没有消失，电视广播盛行时，报纸也没被完全代替一样，现在说移动传播一统天下还为时过早。因此，仍然需要坚信传统媒体在深度报道、引领导向等方面的重要价值。所谓“移动优先”，主要是要让新媒体在带动媒体融合发展上产生的突出动力，并不是要削弱传统媒体固有价值。

[1]中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》[R]，2016年1月22日.