文/包学敏 孔彩霞

大数据时代，是一个新兴的产业时代，新闻从生产模式到传播方式发生了质的改变。当下大数据已经渗透到各个领域，海量的数据信息更加凸显出新闻的可靠性和真实性，使受众对数据新闻有了更深一步的了解和认识。

2014年春节期间央视首次利用大数据的方式来报道新闻，这是在中国历史上首次把大数据挖掘与新闻报道相结合，并在新闻的报道方式上采用了演播室和主持人结合的方式进行可视化的表达。随后，各种以大数据报道为中心进行可视化的解读成为了电视新闻报道的新兴模式。在大数据背景之下，其中最能引起受众眼球的当属央视台的《“据”说过年》系列报道。观众不仅可以看到在春运期间广大群众的人流趋势，而且可以直观的看到数据流的方向和人群密集的地方，当然还可以准确的了解到航运铁路等客流的趋势。

一、大数据时代下电视新闻传播的特点

传统的电视新闻报道主要以文字和画面为主导，而数据只是作为传统新闻中为了表述新闻的一种辅助的方式和方法。而在大数据电视新闻中，数据则是电视新闻的核心要素，大量的数据论证新闻的事实。所以在大数据新闻中，数据在前、文字在后，这样的大数据新闻，在一定的程度上改变了传统新闻的思路和新闻模式。

(一)数据新闻的真实性

真实是新闻的生命，是新闻的根本，同样在大数据时代下，真实仍然是新闻最关键之处。数据新闻中的数据需要真实的数据源和准群数据的构成寻找方式，只有准确充足的数据才能运用在新闻中，以至于更加贴近生活，更加体现真实。新闻点是新闻工作者写新闻、编辑新闻的重中之重，大数据会通过真实的数据源来固定新闻点，从而进一步拓展新闻的真实性。

(二)数据新闻的精准性

大数据新闻的核心是数据，大数据新闻必须经过数据源采集、观察分析、抽样调查等专业的统计获得数据的最终样本，然后再通过比较、整合和归类，获得最终的精准数据。以《数说五一》为例，受众会根据新闻报道的事实，来正确的判断五一应该去哪里旅游，全国的旅游人数最多聚集在哪个地方。通过亿赞普、百度等专业团队进行数据的采集、观察和分析进一步获得详细精准的数据，然后再经过缜密的计算分析得出结果。通过完善而精准的计算进一步提升了数据新闻的精确性同时也进一步提高了新闻的真实性和完备性。

(三)数据新闻的多样化

新闻的发展模式和传播方式的改变能够进一步促进新闻传播效果的先进性。大数据新闻最显著的特点就是它的数据精准且信息量丰富，数据的呈现形态呈多样化趋势。大数据的出现包含了数字、图表、图形等直观的方式，并结合声音、图片、三维特效等包装手段，使传统新闻的在传播技巧上表现上更生动、快速，对新闻核心内容起到了解读和补充的作用，提升了新闻的传播效果，最后受众能够根据大数据所呈现的新闻找到新闻的准确信息，进一步提高了新闻在受众心中的真实性和可靠性。

二、大数据时代下提升电视新闻的创新性建议

数据时代的到来，让电视新闻以全新的方式诠释新闻报道，并且以客观真实的数据和真实图表带给观众耳目一新的感觉。电视新闻的创新是新闻工作者所要进一步挖掘和整合的，大数据时代下的新闻是新闻业转型的重要一步也是关键之步。

(一)挖掘整合优质数据源

数据时代，央视的大数据新闻得到了提升与认可，但与此同时，央视的数据新闻明显对大数据所提供的数据信息有了依赖性，要想发展好新闻首先在大数据时代下就要打破这种数据源单一的主导模式，进而寻找更多更广有价值的数据信息，这样才可以保持现有的报道优势，数据的来源除百度、腾讯之外，国家统计局等单位也有很多公开的数据，这些来自政府、企业的社会大数据也是值得挖掘的内容，同时也可以整合央视网、央视官方微博、央视官方微信等社交类平台的资源，增加数据库的多样性，利用大数据的优势进一步拓展央视电视新闻的前瞻性和真实性，让新闻更加贴近生活，贴近百姓。

(二)拓展大数据电视新闻的选题

如何正确合理的开发大数据的功能作用是我们当前所要探讨和研究的重点，首先我们除了要利用大数据的预测功能外，还需要拓展大数据新闻的选题方向。目前，我们看到的央视大数据新闻多数都围绕着节假日来进行报道，其实在大数据新闻的报道中除了特定的法定假日以外还有很多的话题也可以构成大数据新闻。例如，可以将新闻话题着眼于人们关心的健康问题或者是关注度极高的空气污染等类似的问题，同时可以同气象部门、气温数据与社交网站讨论量等联合，通过精准的分析预测会发现更多有价值的新闻点。电视新闻报道具有服务公众的职能，利用大数据的精准分析能力再巧妙的结合人们日常生活关心关注的信息，这样可以成为有效挖掘拓展选题的重要方向。

(三)增加数据新闻微观细节的展现

在电视新闻报道中，我们看到的都是以图片和文字为主，而大数据新闻出现后，还是主要以图片、文字为主，加上数据图表的呈现，那么如果大数据持续以这种形式报道就会变得僵硬和呆板。

可视化和可听性是电视新闻的基本特性，当然在传统的新闻报道中除了基本的文字和图片之外，在新形势下大数据新闻除了提供详细的数据信息外还应该开发一些其他的元素，例如实时录音、电话访谈交流、影像视频等，结合电视新闻原有的元素共同完成电视新闻的叙事。

(四)实施台网联动 创新新闻传播渠道

随着科技的不断进步，互联网已经成为了人们互相沟通交流的平台，人们可以在网络上留下自己的足迹，简单快捷的方式对于新闻的传播来说已经成为不少人获取新闻资讯的首选平台，针对这一现象，央视在新闻传播报道上进行了逐步的创新，使之进一步注重台网融合。数据的出现，使新闻传播不在以主导的方式报道新闻内容，而是以客观的方式在网络上整合网民提供的信息来进行传播，这样不仅可以使新闻的传播方式发生转变，同样也是促进台网的融合，传统的新闻渠道就是新闻工作者通过采访、出镜和收集上级传达的信息和摘要来写稿件，传达给受众，而大数据的出现使数据能够充分利用互联网的优势为新闻提供可视化的传播效果，不断创新新闻的传播渠道。