关于时政新闻中的标题党现象解读

2017-03-28文/郜蓉

传播力研究 2017年9期

文/郜蓉

标题党现象是网络媒体中的一种常见现象。新闻、文章创作者借助自身主观倾向，将事件主旨或稿件原标题进行改变，让标题借助自身字面意识引起联想，是很多网络媒体提升点击量、关注度和收视率的措施。现阶段时政新闻也已经成为了“标题党”现象的重灾区。抑制“标题党”现象，增强时政信息的政治性和信息性，已经成为了新闻领域在网络时代所要面对的重要问题。

一、时政新闻“标题党”现象的影响

以新闻受众群体的猎奇、八卦和窥伺心理为标题创作导向，是网络媒体中所谓“标题党”现象的主要特点[1]。以2011年《人民日报》刊载的西南财经大学教授曾康霖、吕晖蓉《住房价格上涨原因剖析》一文为例，作者在文章中提出了“居民收入增加是房价上涨的重要原因，宽松的信贷政策是房价上涨的重要支撑。‘土地财政’是房价上涨的重要原因”三个论点”腾讯新闻在转载该新闻的过程中使用了《党报发文称：居民收入增加是房价上涨首要原因》这一标题。

(一)误导受众的直观感受

在主观臆想式的编辑方式的影响下，时政新闻领域“标题党”现象往往会让新闻表现出与新闻内容缺乏相关性的问题。对新闻内容的断章取义，往往会给读者带来主观认识方面的错误。以腾讯新闻《党报发文称：居民收入增加是房价上涨首要原因》这一报道为例，新闻内容为转载人民日报的新闻信息，但是在这一新闻标题中，“党报”“房价”等词是群众较为敏感的因素。标题后半部分为文章中的原文内容，但是并没有体现出两位学者文章中的全部论点。这种新闻题目往往会让人们认为是具有权威色彩的党报传递的是这种敏感信息。

(二)新闻媒体公允性的丧失

新闻本身的真实性是时政新闻的关键要素。“标题党”的出现，往往会让新闻稿件的主旨得到异化或歪曲，进而给新闻媒体的公允性带来不利的影响。例如在本节所涉及到的案例信息中，脱离新闻实际内容的新闻标题会让党的宣传口径在新闻受众群体中的形象有所降低，进而给党报的公允性带来不利的影响。

二、时政新闻“标题党”问题的产生原因

随着社会的不断发展，新闻传媒领域的开放，让新闻领域的话语权得到了一定程度的开放。互联网平台和智能手机网络技术的发展，进一步促进了社会新闻领域的市场化发展，新媒体下的新闻媒体尚不成熟，在利益的驱使下，新媒体新闻平台往往更容易成为“标题党”现象的重灾区

标题在新闻中的作用是引发“标题党”行为的根本因素。新闻标题对新闻受众对某一新闻报道的阅读兴趣有着重要的影响，市场化环境下，为争夺受众群体，一些新闻媒体会利用一些哗众取宠的标题内容吸引受众群体。快餐化的阅读趋势，也在一定程度上加速了“标题党”现象的出现。

三、时政新闻“标题党”问题的解决措施

(一)加强对新闻媒体的约束引导，强化追责力度

加强对新闻媒体的道德约束，是控制“标题党”现象的重要因素。对于宣传部门而言，引导媒体树立正确的价值导向，是对新闻编辑工作进行规范的重要方式[2]。针对新闻标题在新闻中所发挥的重要作用，新闻记者和编辑人员在新闻标题拟定阶段，可以借助一些网络热词编订恰当化的标题。以澎湃新闻的《李克强派发三大红包：遏制“任性”收费》这一新闻为例，新闻内容为国务院出台的三项遏制地方乱收费现象的对策。作者将政策比拟为红包，将乱收费问题比喻为“任性收费”，是通过一种诙谐、幽默的方式报道了国务院治理乱收费的政策。相比于标题党标题，这样的新闻标题可以帮助群众更好地了解时政信息。

加大对“标题党”标题的追问追责力度，也可以让新闻编制工作得到规范。例如在新闻广电出版总局防范新闻“标题党”的措施制定以后，北京市网信部门已经对存在“标题党”现象的新浪、搜狐等时政新闻网站提出了整改要求。

(二)提升新闻采编队伍的素质

提升新闻采编队伍的素质，也是杜绝“标题党”行为的有效措施。以财新网2015年4月9日的《中国经济增长奇迹的效率真相》这一新闻为例，新闻标题中“增长奇迹”和“真相”两个词汇可能会让受众认为这一新闻中存在着“标题党”现象，但是从新闻内容来看，作者对土地财政、人口红利和环境透支等正反面问题进行了深入分析，并借助例证、图表和数据信息来反映新闻事实，因而这样的标题可以被看作是新闻内容的反映。新闻内容也成为了新闻作者采编能力的外在反映。