新环境下的传播者研究

2017-03-28文/石瑞

传播力研究 2017年9期

文/石瑞

一、新环境

(一)传统媒体环境

传统媒体环境主要是指由纸质媒介、广播媒介、电视媒介等构成的传播世界。

其中的传统媒体是一个为了区别于新媒体而存在的名词，它的主要表现仍以传统的形式出现，比如机械的、定期定时的发送信息，需要通过“有序”的计划来实施，但笔者并不否认它们与新媒体的互相渗透和融合。必须一提，我们在做研究时，要注意它们所表现出来的主要形式，否则在没有分类的前提下，基础研究就无法展开，对环境的划分就会变得困难。

(二)新媒体环境

新媒体环境的一个突出特征是：它涵盖了一切数字化的媒体形式。

个人电脑的普及，以及互联网使用的常态化，冲击着传统媒体的世界。当互联网的世界带来无限多的诱惑时，传统媒体并没有走向衰亡，而是积极与新媒体产生关系。传统媒体环境下的报纸、广播、电视等媒体都纷纷加入到融合的队伍中来，借助数字技术，发展成为掌上新闻、电子广播、手机电视等新的媒体形态。新媒体的概念太过宽泛，但凡是通过数字化处理、利用了网络技术、无线通信技术、卫星传输技术等手段，可以在电脑、数字电视、手机、无线互动设备等工具上使用的传递信息和提供服务的传播环境，就是新媒体环境。

(三)新环境

无论是抽象思考中的“媒介即讯息”，还是具体现象中的“万物皆媒”，毫无疑问，新媒体的出现，在方方面面影响着我们如何传播、如何理解传播、如何接受传播。在新环境里，它不会只接受新媒体而排斥传统媒体，而是随着时间的推移，各种传播方式、各种传播工具、各种传播理念在相互叠加，反复融合，各取所需。因此，新环境至少是传统媒体环境和新媒体环境的总称。我们要对传播理念下的很多问题重新考虑。

二、新环境下的传播者角色

(一)传播者的基础解释

“传播者是传播活动的发起人和传播内容的发出者，是位于传播起点的个人、组织、社会的统称”。

在对传播活动的基础理解中，传播者处于传播活动的最始端，然后产生一条线性的传播过程。但事实上，传播者即可能是这次传播活动的始端，又可能是末端，甚至在很多情况下，无法分清楚这个传播者所处传播活动中的位置，他只是传播循环状态下的一个小点。

特别是在新媒体的环境下，传播者有多种传播媒介可选择。按照这种复杂的状态，传播者在各种媒介中的传播表现多样。那么，当一个传播者想要全方位的传播某一特定信息时，他的选择方式和时间是难以计算的。综合时间、空间、媒介、传播手段等多方位的考虑，传播已然是一种比以往还要复杂千倍万倍的社会信息传递活动。我们只能假设，传播者是某一次传播活动的发起者，才能便于我们了解他在最始端的位置。

(二)传播者的分类

为了便于理解，本文化繁为简，采用邵培仁所著的《传播学(第三版)》中的划分，将传播者分为个人层面和媒介组织层面的传播者。但本文做了调整。

三、个人层面的传播者

(一)普通传播者

普通传播者是指在传播活动中，没有具体商业目的或组织目的，很多时候只是因为无意间的举措、个人的传播需求或个人的兴趣而产生的传播活动的个人发起者。普通传播者在传播信息时往往没有具体的策划过程，没有具体的传播意图，也没有可使用的传统大众媒介。这种传播者的传播行为只是一种个人行为。不过，有些传播者在传播过程中，形成了一定影响力，总结出了传播经验，掌握了一定的传播规律，然后逐渐转向职业传播者，比如一些自媒体的个人使用者，本来是出于兴趣需要，后来逐渐转向了职业需要，把个人自媒体变成了一种“微型大众媒体”。

(二)职业传播者

职业传播者是指以大众传播行为作为个人职业需求的从业人员。最典型的职业传播者可以有记者、新闻编辑、电视台负责人等，还有其他一切电视媒体工作者。除此之外，还包括其它一些大型的自媒体运营平台的工作者，甚至还包括利用各种网络平台发布个人传播内容，并以此为职业的个人传播者。职业传播者必须依赖大众媒介的传播力量，这些媒介包括报纸、杂志、电视、广播、网络、户外新媒体、自媒体等。他们必须设计一定的策划和执行环节，并且要遵守传播过程的职业操守。职业传播者除了媒体工作者之外，还包括其他涉及广告行业、公关行业、文化产业等一切与传播相关的从业者。

四、媒介组织层面的传播者

(一)事业组织

事业组织我们通常也称之为事业单位。我国的事业单位是在社会主义初级阶段中，在计划经济体制下建立和发展起来的。事业单位具有编制制度，大致分为行政编制和企业编制两种，可以理解为机关单位和国有企业。本文中，国有企业被划在事业组织中，因为它在一定程度上不是跟着市场经济运行的，它和机关单位相似，在国家策略层面需要执行很多强制性的行政命令。在我国，与传播相关的典型事业组织就是电视台，当然还包括其它广播电台等一切属于行政编制的传播机构。

(二)企业组织

本文中的企业组织，主要是指在大部分情况下跟随市场经济运行的，没有行政编制制度的各种传播企业，他们都是私有企业。它们的运行目的主要是实现盈利的最大化，表现出企业所具有的最典型的战略需求。企业组织只要在政策和法律允许的范围内，可以尽可能的实现最自私的利益追求。在很多情况下，企业组织的机动性和变动性都非常大，因为必须适应随时变化的自由市场竞争规则。类似的企业组织有各类私营广告公司，公关公司，文化传播公司等。

五、新环境下的传播者意识

(一)综合新媒体和传统媒体

传播者必须认清新媒体与传统媒体的区别，无论是形式上的、功能上的还是效果上的。有些从业很早的传播者，由于在传统媒体环境下成长，所以很容易忽略新媒体的传播功能，认为没有新媒体的帮助，仅仅借助传统媒体一样能做好传播。而有些在新媒体环境中成长起来的传播者，则往往觉得只有新媒体才能带来更大的收益。毫无疑问，现在是新媒体当道的时代，网民的数量每年都在陡增，移动互联网终端是各大企业争相追逐的市场，但是作为传播从业者，首先是一个个人层面的传播者，其次是背后的企业、组织、单位或机构等媒介组织层面的传播者的触须，所以必须清醒的认识传播者的角色，才能更好成为传播活动的创造者、执行者。综合新媒体和传统媒体，减少盲目的、跟风式的传播活动，提高传播的高效性和有效性。

(二)新媒体环境思维转向新环境思维

无论是选择哪一种媒体环境的思维都是局限性的，在新环境的驱动下，必须用综合的思考方式和跨媒介跨媒体的传播方式才能顺应新世界中的各种传播需求。我们需要一种轻重缓急之分的态度，整合各种传播渠道，才能突破传播思维、传播方式、传播效果等等的局限性。每一种媒介就可以代表一种传播思维，“媒介即讯息”，媒介是人的各种感知的延伸，也是人认知世界、接受信息、处理信息的方式。在不同媒体环境的共同影响下，只有更多元的传播思维才能打破机械的、定期定时的发送信息、接收信息、处理信息和反馈信息的局限性，无论是时间上的、空间上的还是思维上的。

(三)无论媒体，传播亦为本

尽管在新环境中，传统媒体和新媒体都在影响着我们，这很容易误导我们过分的关注媒体，而忽略了传播本身，但媒体再重要，没有传播活动媒体就是个摆设。关于媒体媒介的研究非常多，但是这些研究数据最终不是为传播形式服务的，而是为传播过程的顺利完成服务的，所以在选择媒介之前，传播者要思考清楚自己到底想要实现怎样的一次传播过程，认真调研，精心策划，谨慎执行，再三反思，才能不会流于形式，忘了初衷，到达应有的传播目的。无论选择什么媒体，传播才是核心。