桂萌溪

摘要：市场营销是企业加强产品推广、获取更多市场份额的重要途径，能够有效提升产品销售利润，对企业发展具有重要意义。在市场营销过程中成本投入与预期收益是其必然涉及的部分，利用最少的成本投入获取最大的经济收益是企业开展市场营销活动的终极目标，对此财务管理至关重要。本文从实际角度出发，对市场营销与财务管理的关系进行分析，同时阐述了市场营销健康发展中财务管理的作用，希望为强化财务管理在市场营销中的作用提供借鉴。

关键词：市场营销；财务管理；作用

市场营销主要通过制定产品推广方案同时结合适当宣传手段，提升企业市场占有率，从而实现销售利润增长。市场营销活动必然产生成本投入，并且该项投入是在未能保证收益利率大于投入利率的情况下进行的，本质上说只有市场营销利润率高于营销成本投入率时营销活动才能算是成功。而财务管理的核心目标是提升企业经济效益，在市场营销过程中适当加入财务手段能够充分保障营销效果，促进企业经济收益。

一、市场营销与财务管理的关系

财务支持是决定市场营销成功与否的关键因素，两者相互制约、相互依赖，同时又相互制约、相互转化。加强财务管理是企业运营资金充足的重要保障，如果缺乏充足资金则市场营销不具备开展的条件，反之如市场营销缺乏资金保障则直接影响企业商品销售，企业没有销售量意味着没有资金收入，从而导致企业管理活动无法进行。……