孙平

作为为数不多的知名的香港动画电影，麦兜系列动画电影发展历经15年，可以算是系列动画电影比较成功的范例。2016年9月15日，《麦兜·饭宝奇兵》在内地上映，这是麦兜系列的第七部电影，作为本土特色浓郁的麦兜系列，一直以来用温情与精神打动着大量麦兜迷的心，但随着这部电影票房的严重下滑，麦兜这样的IP该何去何从也成了动画系列电影需要思考和面对的问题。

一、 麦兜系列与香港记忆

麦兜，一只长得不帅、不够聪明的香港小猪，和妈妈麦太，在香港大角咀过着并不富裕却很快乐的生活，它在春田花花幼儿园里还有许多小伙伴，他就像人类社会的小朋友一样喜欢吃鸡腿，爱吃肉不吃菜而且贪睡。麦兜单纯乐观，虽然平庸，却总是怀有梦想靠坚持创造他的美丽世界。

麦兜这一品牌应该说是一个传奇，在1988年诞生以来，漫画和动画相继问世，这样一只憨憨的小猪角色竟然在此后的二十多年里不断推出新品，从香港本地扩散到内地，又逐渐扩散到整个华语世界，以至于诞生了一个名词叫“麦兜族”，拥有了大批的追随者。麦兜系列电影分别为《麦兜故事》（2001）、《麦兜菠萝油王子》（2004）、《春田花花同学会》（2006）、《麦兜响当当》（2009）、《麦兜当当伴我心》（2012）、《麦兜：我和妈妈》（2015）、《麦兜·饭宝奇兵》（2016），在7部电影中，单从票房来看，《麦兜响当当》达到了最高值。与之前的三部麦兜系列相比，在技术上有明显改进，有很大突破，比如动画片中有一幕麦兜祖先翱翔在《清明上河图》中的场景，二维和三维技术使《清明上河图》动画化，通过模拟航拍三峡镜头和写实的4P制作效果，好像技术的创新给麦兜带来了新的契机。……