罗晓祥

内容提要：近年来，随着互联网的普及，大量的新闻进入了人们的视线。真实性作为新闻的首要原则，属于新闻媒体需要遵守的职业道德原则。但是随着时间的推移，越来越多的不实新闻被曝光，不仅降低了新闻媒体的公信力，而且给社会带来了负面影响。本文旨在就新媒体不实新闻传播的危害及原因进行分析。

关键词：新媒体；不实新闻；传播危害；原因分析

互联网时代，每天都有海量的新闻呈现给人们，但由于一些新闻媒体单位和从业者缺乏社会责任感，也导致大量的不实新闻在社会中传播，使新闻媒体单位丧失了公信力。本文主要围绕新媒体的不实新闻传播危害进行阐述，分析了其主要原因，提出相应的解决对策，希望能够更好地促进新媒体的发展。

一、不实新闻传播的危害

（一）败坏社会风气。在多元化观念不断涌现的社会中，不同的受众有不同的信息需求，新闻媒体单位必须坚持正确的社会价值观，不断培养明辨是非的能力。对于较为复杂的新闻事件，新闻媒体必须深入调查，只有在确定新闻内容揭示了事件真相时，才能发布新闻消息。因此，新闻媒体单位必须具备社会责任感，这是新闻媒体单位肩负的使命使然。对于我国的大多数中老年人，由于生活经历的特殊的时代背景，很多人对新闻几乎到了迷信的程度，对于新闻媒体发布的报道几乎从不怀疑，缺乏辨别真伪的能力。一旦不实新闻涉及与其密切相关的利益，例如养生知识、政策知识等，不实新闻会对这部分群体产生重要的负面影响。在素质教育的环境下，我国90后、00后获得的教育资源越来越多，综合素质越来越高，这些群体在接触新闻信息的过程中，大多数人能够主动思考新闻背后的实质，会分析新闻内容中传递的价值观。这些群体是国家的未来，是中华民族繁荣发展的希望，保障他们在良好的社会氛围中成长具有重要意义。如果不实新闻涉及到错误的价值观，将会对年轻人产生潜移默化的负面影响，对社会造成的负面影响与损失是难以想象的。

（二）影响新媒体的形象。真实客观作为新闻内容的核心原则，其对新媒体的未来发展具有重要影响。评判新闻内容价值的核心标准是新闻的真实性，传播真实的新闻能够使媒体单位树立良好的社会影响，获得广大民众的信赖。为了媒体单位的长远利益，必须坚持真实新闻的原则，这是媒体单位是否能够长远发展的决定性因素之一。在上个世纪中，新闻界的领军人物们提出了个人对新闻真实性的看法，例如：尽力保障新闻内容的真实性，不为不正当的经济利益所心动等。英国广播公司作为英国最大的新闻媒体单位，在国际上具有重要的影响力，其权威性受到广大受众的青睐。英国广播公司从成立之初至今，始终坚持新闻真实性原则，是多年来能够繁荣发展的重要原因之一。相反，有一些新媒体急功近利，一味地追求经济利益与轰动效应，做出与新闻道德相违背之事。在当下快速发展的互联网时代，新闻信息传播的速度与过去截然不同，一旦为了不正当的经济利益而发布不实新闻，当其发布的新闻内容被他人指出是不实新闻时，将会受到大量的人群关注，同时会受到相关政府机构的深入调查，受到查处。不实新闻不仅违背了新闻媒体的职业道德，而且直接降低了新闻媒体的公信力，最终会失去广大受众的青睐。

（三）损害社会公平。为了煽动大众情绪，某些新媒体在发布不实新闻的过程中，故意涉及大量感性词汇，完全背离了新闻的真实性客观性原则。近年来，最典型的不实新闻事例是“捐款事件”，不久前，某个新媒体单位为了提高其新闻内容的点击率，利用广大人民群众的善良之心，杜撰矫情软文。该新闻借助某白血病少女进行炒作，新闻文字极具煽动力，受到了社会广大爱心人士的关注，几天内捐款数额迅速增加。同时，也有相关人士深入进行了调查，对此事进行了辟谣，公布这位白血病少女的家庭经济情况实为富裕，家庭能够支付医療费用。此事一出，引起了社会的轰动。同时，相关政府部门也介入调查，证实这位白血病少女的家庭经济情况实为富裕，新闻媒体的确是在利用广大社会人士的爱心，博得了新闻内容的高度关注。此事件对社会的负面影响非常之大，很多爱心人士认为善良被欺骗，以后遇到类似捐款事件，不会轻易捐款了，这极不利于和谐社会的构建。同时，有的真正需要帮助的人没有受到帮助，由于新闻媒体发布不实新闻的人反而能够轻易获得巨款，显然有失社会公平。类似的不实新闻还有“运用暴力解决实际问题”等，这种价值观在传递的过程中直接影响了社会风气，越来越多的人试图通过模仿不实新闻中的行为来解决问题，助长了歪风邪气。因此，新媒体单位必须定期对新闻从业人员进行培训，培训内容包括法律教育、职业道德教育、新闻理论和制作知识等，要使新闻从业人员在学习的过程中，不断提高自身修养，自觉遵守我国相关法律规定，不做违背新闻职业道德之事，自觉维护新闻的客观权威性。

二、不实新闻产生的原因

（一）缺乏严格完善的管理规范。近年来，随着大量不实新闻的出现，不实新闻已经成为一种不良风气，在国际社会中不断蔓延，为社会的稳定结构带来了负面影响。不实新闻产生的原因，涉及到社会发展过程中的一系列问题，包括国家的法律政策、经营单位的管理、个人的利益追求等。从我国法律的层面分析，缺乏强制性的具体法律规定，使新媒体在发展过程中缺少相关法律部门的严格监管，导致不实新闻大量地活跃于互联网中。新媒体在实际运行过程中，大量的职业规范由新媒体的经营单位进行制定。不同的新媒体属于不同的经营单位，导致新闻从业人员遵守的职业规范也不同，增大了对新媒体的监管难度。在新时期，社会发展越来越快，这也对新闻媒体提出了更高的要求。因此，新媒体机构必须不断改进运行模式，不断创新工作理念，完善管理规范，从而顺应社会发展的要求，切实把新媒体办好，造福社会。

（二）过度追求新闻浏览量。任何机构在运行的过程中，都必须有良好的经济基础。新媒体在运行的过程中，需要有稳定的经济基础，才能不断加强单位硬件设施的建设，满足新闻工作人员的经济要求，从而促进新媒体单位更好地发展。但是随着新媒体单位的不断增多，市场竞争越来越激烈。同时，很多新媒体单位的经济来源于商业广告。如果新媒体的新闻浏览量少，容易使商家撤资，给新媒体的发展带来威胁。不实新闻产生的实质原因，还是新媒体单位运行过程中对经济利益的追求。当前社会已经进入了自媒体时代，新闻传播速度越来越快，传播范围越来越广，新闻影响力也越来越大。为了充分吸引人们的注意力，某些新闻人员不断研究人们的关注点，随后根据这个关注点制作不实新闻。于是，大量的假新闻出现了。为了提高新媒体单位的经济收入，更好地在社会上在市场中立足，新媒体单位必须提高其新闻质量，但在实际工作中，一些新闻从业人员投机取巧，不重视新闻质量的提高，只重视新闻内容的“轰动效应”，故意夸大某些事实，以图引起社会的广泛关注，增加受众对其新闻的点击率。某些新闻从业人员为了引起社会的高度关注，甚至凭空想象，随意捏造新闻内容。当新闻事件受到社会的广泛关注后，新媒体单位的新闻点击率将大幅度提高，从而吸引更多的商家投放广告，提高了新媒体单位的经济收入，以此陷入了恶性的循环圈。在某些新媒体单位中，工作人员发布的新闻的点击率甚至直接关系到其月收入，关系到其业绩考核，因此导致某些新闻从业人员背离职业道德，故意制造不实新闻的噱头，吸引社会的高度关注。

（三）新闻从业人员缺乏职业道德 和业务能力。新闻从业人员作为传递新闻的主体，担负着传递真实新闻的责任。当新闻从业人员缺乏社会责任感，未能树立正确的世界观与价值观时，常常会做出一些违背其职业道德的行为。在实际工作中，某些新闻从业人员为了追求不正当的经济利益，故意制造大量的不实新闻，从而获得相应的利益。这类新闻从业人员为了追求某种利益，包括经济利益、个人知名度、单位知名度等，将高尚的新闻传播工作转化为苟且的谋利手段，对社会带来了负面影响。同时，不实新闻在传播过程中，某些新闻从业人员由于缺乏对新闻事件的准确判断力，缺乏业务能力，未对新闻事件进行深入调查，便直接在新媒体平台进行转载，致使不实新闻的传播范围越来越广，给社会带来了很多危害。

三、结语

在当今新媒体时代，新闻内容传播的价值观直接影响到社会的发展，新媒体工作人员作为传播新闻的主体，必须严格遵守新闻职业规范，坚持新闻真实性原则，真正发挥促进新媒体良好发展的作用。

参考文献：

[1] 何芳明.新闻正义论[J]. 学位论文，中南大学，2013.

[2] 王晓丽.浅谈电视新闻的真实性[J]. 学术期刊，青春岁月，2012（14）.

（作者单位：迪庆州广播电视台新闻中心）