徐娟

内容提要：在图书上印刷二维码，来展示图书配套的电子资源，具有降低图书生产成本，提高生产效率，利用新媒体进行营销推广，对读者的阅读行为进行跟踪统计等优势。二维码应用在科技图书上，是科技图书内容的扩展和延伸，有利于科技图书的宣传营销，有利于编辑的选题开发和图书的发货。本文分析了图书配套的电子资源的制作、上传、展示要求，以及关于二维码的生成、排版和印刷的要求。本文还指出，科技图书应用二维码时，责任编辑应提醒作者著作权问题，出版社也应注意平衡实体书店和网店的关系。

关键词：二维码；图书产品；图书营销；电子资源；著作权

随着信息科技的发展，条形码的发展已由一维码向二维码的方向发展。在传统意义上，这是一项重大的突破。在图书上印刷二维码，来展示图书配套的电子资源，具有降低图书生产成本，提高生产效率，利用新媒体进行营销推广，对读者的阅读行为进行跟踪统计等优势。越来越多的编辑想对自己的图书实施二维码应用，本文主要介绍二维码在科技图书上应用的几种情况和流程、注意事项。

一、 二维码及其应用简介

二维码（two-dimensional code）是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形来记录数据符号信息的。在代码编制上，它巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字數值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。

二维条码具有信息容量大，编码范围广，保密、防伪性能好，译码可靠性高，修正错误能力强，容易制作且成本很低，条码符号的形状可变等特性，这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点等方面。目前很多企业都将二维码视为新兴的营销利器，在图书出版界，国外的西蒙舒斯特出版公司，国内的人民文学出版社、中国轻工业出版社、青岛出版集团等多家出版企业都在自己的图书上印制了二维码。

图书通过书上提供的二维码链接到网络后，可以借助网络多媒体手段加大图书的宣传力度。在出版领域，中国轻工业出版社的《骑车游北京》是较早印制二维码的书。该书通过使用二维码技术将网络中大量的视频、音频、地图、导游文字与图书内容中介绍的经典旅游路线链接起来，能够让纸质图书的内容更加丰富，同时也可以更好地宣传图书，让读者更好地了解图书产品。作为记录信息的新一代条码技术，二维码开辟了提供多样而丰富信息的捷径。

二维码用于增强图书产品服务主要涉及两个方面：一是出版社利用二维码技术的地址链接来宣传推广图书；二是读者可以利用二维码提供的地址链接更好地了解图书。本文主要分析的是第二种情况。

二、二维码应用于科技图书的作用、流程及注意事项

将二维码放到科技图书的适当位置，可用于展示与图书配套的电子资源，具有降低图书生产成本、提高生产效率、利用新媒体对图书进行营销推广和对读者的阅读行为进行跟踪统计等优势。下面具体分析二维码对科技图书的作用、应用流程和注意事项。

（一）作用。

1.有利于科技图书内容的扩展和延伸。读者扫描图书配套的二维码，可以获得与图书内容相关的信息。比如一本讲解房地产企业管理的图书，正文内有一些企业管理方面的重要表格，对读者有较大的参考价值，通过制作成二维码，读者获取后可直接使用于本企业的管理；再如关于室内设计的图书，二维码可以提供书中无法展示的大量的项目实景图、效果图、施工图等，也可以使读者对项目有更深的了解并加以借鉴。总之，如果正文无法介绍或者展示的信息、作者讲解的音频、视频等，都可以放到二维码上，从而使读者得到纸质图书之外的额外信息。

2.有利于科技图书的宣传营销。虽然科技图书的专业性较强，但市场上也会有一些拥有相近内容的图书。如果一本图书配上了二维码作为图书附加信息资源的载体，与没有提供类似资源的同类书相比，这就会成为一大卖点，对图书销售有很大的优势。出版社可以在当当、京东等网站对此进行广为宣传，吸引读者眼球，就会促进图书的销售。特别是网络销售图书日益火爆的今天，读者在网站上购买了此书就能扫描到二维码，从而减少了大量人免费获取图书资源的可能性。

3.有利于编辑的选题开发和图书有针对性的发货

读者扫描了图书的二维码，出版社可以统计出扫描者、扫描地、扫描内容等一些信息。例如一本专业图书，书中每章都有二维码供读者下载，出版社通过统计可以知道哪些章节读者扫描较多，这样编辑就可以分析原因，对此再进行选题开发。另外，出版社还可以统计出在哪些地区扫描该书的读者较多，发行人员可以更有针对性地发货。

（二） 流程分析。在图书配套资源二维码实施的过程中，主要围绕着电子资源和二维码两条主线进行展开，一是图书配套的电子资源的制作、上传、展示，二是二维码的生成、排版和印刷。

根据我社关于图书配套光盘电子资源的要求，二维码电子资源的制作主要有如下要求：

1.电子文件中不可出现侵害版权、肖像权、商标的内容。

2.电子文件中不可有涉及政治、宗教、反动、淫秽或侵害国家主权的内容。

3.二维码所负载的音视频内容，不可有夸大或是不正确的讲解或演示。

4.成品内容必须符合组稿要求。

5.文字、符号用法规范，排版规范。

6.文字等后期制作内容展现方式清晰。

关于二维码的生成、排版和印刷，也有一些需要特别注意的事项。主要是：

1.二维码图片的数量。可以一书一码，也可以一章节一码，但单本书不建议二维码数量超过20个。如果数量太多，作者、编辑的工作量会大大增加，读者使用起来也不方便。

2.二维码图片的印刷尺寸。有些比较老的手机不能确保识别小尺寸的二维码，为了不影响扫描和识别，印刷尺寸不应小于2.32cm×2.32cm，这个尺寸可以被市面上大部分智能手机识别。图片分辨率为300px×300px。

3.二维码图片的印刷位置。不论单本书有几个二维码，建议封面或者封底醒目位置放置一个，并配以文字说明，这样可以确保让读者快速了解本书有二维码可供使用。

（三） 应用时的注意事项。

1.责任编辑应提醒作者著作权问题。二维码的内容一般是由作者提供的，其中有一些原创内容，如果公开虽然可以方便读者使用，但也可以使一些人用很低的价格甚至免费得到这样的资源。责任编辑应提醒作者注意保护自己的著作权，重要技术关键点、数据、图纸等放在二维码上要慎重，防止发生不必要的法律纠纷和泄露商业秘密。

2.出版社应注意平衡实体书店和网店的关系。相较而言，实体书店更喜欢出版企业利用二维码提供信息、推送广告等做法。出版社在享受二维码带给图书营销的益处时，也需要兼顾实体书店的利益，合理安排二维码。

通过以上介绍和分析，希望能使同人更好地了解图书配套资源的二维码应用如何实施，在二维码的出版应用方面，为各位编辑带来切实的启发和帮助，从而使科技图书在产品形式上有所创新，给出版社带来更多的效益。

参考文献：

[1]马莹. 二维码来袭，将引爆书业营销？[J]. 中国图书商报，2012-10-16.

[2]王悦彤. 基于二维码的图书精准营销[J]. 现代出版，2014（5）：41-43.

[3]赵礼寿. 二维码在图书营销管理中的应用[J].出版科学，2014（5）：20-22.

[4]赵建伟. 二维码在图书营销中的应用[J]. 编辑之友，2014（7）：54-56.

（作者单位：化学工业出版社）