张磊

摘 要：随着互联网技术的飞速发展，网络及新媒体数字技术正渗透在社会生活的各个方面，新媒体的表现形式也日益丰富，新的传媒技术改变了人们的生活方式，颠覆了传统的价值观念，开拓了现代新型审美方式。鸣鹤古镇是慈溪市目前唯一的省级历史文化名镇，具有千年历史，物华天宝、人杰地灵。如何利用新媒体技术和传播方式，将鸣鹤古镇地域环境特色文化快捷、创新、完美地表现出来，适合于现代观众的审美心理与价值追求的需要，这无疑对当前古镇环境文化的拯救与现代传播具有深远的意义。

关键词：新媒体；保护与传播；鸣鹤古镇

慈溪市社科联项目2015SKB004

鸣鹤古镇位于浙江省慈溪市观海卫镇，是慈溪市目前唯一的省级历史文化名镇，具有千年历史文化。古镇东西依杜白二湖而建，南紧临五磊山风景区，依山傍水，是名副其实的山水渔耕人家。白洋湖畔边的金仙寺，素有“以山而兼湖之胜”的美誉，曾经是浙东抗日第三战区三北游击司令部。古镇内街河横卧，古建筑豪宅、古桥梁、廊棚、古刹、流水，处处是景；国药、盐仓、黄酒，诗风，这些历史文化遗存构成了江南特有的“小桥，流水，人家”的意境。

如今，随着科学技术的发展，社会的数字现代化程度越来越高，传媒技术越来越先进，媒介社会化和社会媒介化进程也在加快，传媒对社会的影响日益加强。同时随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，新的传媒技术改变了人们的生活方式，颠覆了传统的价值观念，开拓了现代新型审美方式。近年来，国内许多省市开始看好特色小镇带来的综合效应，纷纷利用本地资源优势，借助国家城镇化建设的政策东风，先后启动特色小镇工程。在2015年的浙江省两会上，政府工作报告这样描绘特色小镇：“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。”如何将鸣鹤古镇结合“特色小镇”建设，借势古镇历史环境文化，以快捷、创新、完美地表现出来，适合于现代观众的审美心理与价值追求的需要，这无疑对古镇文化的拯救与现代传播具有深远的意义。

那么，如何利用新媒体技术和传播方式，对鸣鹤古镇历史地域文化进行传统继承与现代创新呢？

1 古镇地域文化的现代审美创新

浙江作为全国经济与文化最发达的省区，时代文化语境发生了巨大的变化。首先应该研究如何对鸣鹤古镇地域文化进行改造和创新以适合现代人的审美心理，如比较具有代表性的国药文化、江南水乡特色文化，徽派建筑文化、人文慈孝文化等，都是表现传统的文化与精神。

小镇遗留的徽派建筑如叶氏豪宅、范氏豪宅、盐仓24间头走马楼等建筑群，应尊重历史并融入当代建筑设计美学元素，进行相应的整修与保护，并进行有条件的开发建设博物馆或纪念馆；在博物馆中可将国药文化、盐仓文化、江南水乡特色文化，徽派建筑文化、人文慈孝文化等进行现代化的展示与传承。同时，应结合地方徽派建筑风格，结合小镇的“流水”“小桥”文化，借助杜白二湖的绝对优势打造江南水乡生态休闲小镇，努力建设有特色品牌的旅游产品。对小镇最具代表性的国药文化，应融合当前现代人的求新、求异、求知的现实需要，与北京同仁堂等多家著名药店共同建设小镇国医馆，一来可对中国传统中医进行相关知识的普及传承，同时可提供开设名中医坐诊活动，重新包装塑造小镇国药文化品牌。努力满足现代人的寻根、健身、体验、参与的心理需求。

2 古镇文化的新媒体技术表现形式创新

新媒体技术在传承与保护鸣鹤古镇文化遗产中更注重技能、技术、知识。 新媒体技术依附于内容数字化，通过数据形式来传输内容，形成互动的传播方式。但如何更好地反映鸣鹤古镇地域文化空间、文化传承，解决地域文化遗产的保护与经济发展、资金投入之间的矛盾，是当前政府和学者所面临的难题。利用新媒体技术对鸣鹤古镇地域文化遗产进行数字化保护是解决以上问题的重要手段。譬如，通过新媒体动画技术、虚拟现实交互技术、网络游戏设计、动漫形象与衍生产品设计，对探鸣鹤古镇地域文化传承与保护进行实践研究。

A.动画技术

动画技术主要表现为动画短片。动画短片，作为信息时代的产物，它尤其强调创作的技术性和艺术性的完美融合，可进行故事片及宣传片的创作，在制作形式上可采用二维、三维、二维三维相结合、定格动画等多种方式。剧本创作中着重搜集与鸣鹤古镇地域文化有关的故事人物、场景建筑，并整合慈溪慈孝文化。

鸣鹤人精英国药业人才辈出，自明中叶始至民国，据史记载以鸣鹤人为主力军的慈溪国药业商帮创办了北京最早的国药店——万全堂、中国第一药铺——北京同仁堂、江南第一药铺——杭州叶种德堂等，可将这些国药商帮文化故事进行进行动画剧本的创作，并在原画、分镜头、场景、人物角色、动作、后期特效设计环节中，结合古镇建筑、生活场景、故事典故、地域文化等多角度进行贯穿。通过动画技术，将鸣鹤古镇文化在多元化的新媒体形式中进行展现。

动画片的特性使得它具有更加自由的创作手段，人物形象及动作表演都可以设计得轻灵、神化，这是真人表演难以达到的效果。同时，动画艺术契合了当代年轻人的心理，更容易为其所接受。

B.虚拟现实交互技术

当今，虚拟现实交互技术的应用领域和交叉领域非常广泛，几乎到了无所不包、无孔不入的地步，在虚拟现实技术战场环境，虚拟现实作战指挥模拟，虚拟现实古迹遗址还原，虚拟现实建筑物的展示与参观，虚拟现实游戏，虚拟现实影视艺术等方面的应用和产业的形成都有强烈的市场需求和技术驱动。

通过虚拟现实技术，利用三维建模及贴图技术，将鸣鹤古镇进行数字化全景展现，实现高质量的虚拟克隆；同时，结合当地的国药制作、黄酒酿制、年糕制作、制盐工艺，进行虚拟交互产品的设计开发；并在鸣鹤古镇旅游景点、互联网、旅游推介会、博物馆进行数字化交互展示与传播，多形式地提高大众的参与度与体验感，增强娱乐性。

C、网络游戏设计

将鸣鹤古镇环境文化与动漫游戏开发商进行合作，譬如与浙江文娱创意企业如网易、阿里巴巴共同挖掘鸣鹤古镇遗存建筑、国药文化、小桥流水等元素，通过游戲的前期策划设计，将鸣鹤古镇环境文化元素融入游戏角色、场景、关卡及服饰道具设计中，增加网游的真实性，也加大了游戏迷们到对鸣鹤古镇的了解，同时将网游产品反哺文化产业，进行二次元创新开发。

D、衍生产品设计

宁波是制造业港口城市，慈溪周巷又是小家电企业聚集地，结合小家电产业、文具玩具产业，从动漫产业链的角度出发，沿续动画短片及网游开发中的形象，结合鸣鹤古镇地域文化在文创产品、食品、工艺品、产品包装等环节进行二次的开发与设计，增加情感性和趣味性设计，提升产品的文化包装。

3 古镇文化的新媒体传播创新

非物质文化遗产在当代的生存困境促使其对传统传承和传播方式的变迁进行研究，仅依靠其文化系统自身的内部力量难以为继，需从外部采取多形式的保护措施。我们在维持和支持其传统传承方式的同时，在数字化网络化的时代背景下，也应积极推进新媒体的传播与传承，使其转换为新的媒体艺术与新媒体传播手段。

4 结语

通过新媒体技术对鸣鹤古镇地域文化内容及表现形式上进行创新探索；同时，对古镇地域文化本身的传承和创新进行了大胆的探索，为解决古镇文化的传承与保护提供了思路与方法，同时也为浙江其它地域文化遗产的保护与传播提供了理论借鉴。

参考文献

[1]刘清堂，王忠华，陈迪.数字媒体技术导论.清华大学出版社，2008

[2]张晶. 电视艺术的审美文化尺度[J]. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2010（03）

[3]慈溪市档案局官网[引用日期2014-05-3]

[4]刘灿姣，阳利新. 我国非物质文化遗产数字化保护的研究述评[J]. 图书馆. 2016（02）