于振玺

摘 要：后金融危机时代全球经济遭受重创，在现有经济秩序面临大洗牌时期，我国动漫产业发展也遭受重大冲击。如何把握经济新秩序，在后金融危机时期调整战略发展方向，把危机当机遇，实现弯道超越，创造动漫产业新布局，是我国动漫产业面临的重要问题。在分析我国动漫产业发展现状与经济新常态下面临的机遇和挑战的基础上，对我国动漫产业发展提出几项策略。

关键词：经济新常态；动漫产业；发展策略；国际化

中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0030-02

动漫产业是文化产业中的重要分支之一。动漫产品是融合科技、资金、技术、知识、劳动和文化于一体的文化产品，其具有受众群体广泛、市场需求量大、制作周期长、产品生命周期不明显、高投入和高回报并存、国际化影响程度广泛等特点，是一个国家不可小觑的重点发展方向之一。聚焦发展动漫产业，对于推动区域文化价值观输出和促进地域经济增长具有重要作用。

一、当今我国动漫产业发展现状

我国的动漫产业发展起步较早，动漫产品的创作从20世纪早期就有了很早的萌芽，经过一个多世纪的稳健发展，如今国内动漫产业已经形成较完善的体系，而且在国内外大环境的影响下已经取得了较为可观的成就。

首先，我国动漫产业发展具备良好的政策环境。随着国内改革开放的深度推进，国内经济快速发展，民众对精神文化需求不断提高，我国政府深刻认识到发展动漫产业的重要性。从20世纪90年代开始，政府就不断出台支持文化产业的一系列政策，并对国内动漫产业发展提供配套措施促进该产业发展，使得我国动漫产业获得空前的发展新浪潮，也为后续发展打下坚实的基础。其次，我国动漫产业制作水平不断提高。过去，我国动漫产业起步较早，但由于各种原因该产业的发展并没有跟上经济发展的步伐，与其他文化产业大发展也不可同日而语。随着政府及民众对动漫产业发展的重视度不断提升，近年来动漫产业的规模和质量不断提升。其中，以《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》为代表的优秀动漫作品获得业内外一致好评；一些专门的动漫周边产品制作企业也逐渐发展起来，产业链逐渐形成和完善；动漫产品的营销策略与水平日渐成熟，产品利润稳步提升。再次，动漫产业交流机制不断完善。近年来，随着政府引导、企业创新、民众支持的不断呈现，国内动漫产业市场已经获得快速发展，并建立了日趋完善的产品展示平台，如电影院、电视台、互联网、动漫交流年会与动漫嘉年华等。特别是在国际动漫产业技术和产品交流方面，我国一系列交流机制的影响力正在逐步扩大，如中国国际动漫节、中国国际新媒体影视动漫展等交流机制和平台，对推动我国吸收国际先进技术、参与全球动漫市场做出了极大贡献。

实现动漫产业的快速发展，扩展动漫产业参与国际市场竞争，推动我国文化产业快速发展，实现传统文化广泛输出，是新形势下我国动漫产业发展面临的新问题。

二、经济新常态下我国动漫产业面临的机遇与挑战

后金融危机时代全球经济发展正处在转型时期，各行各业都面临重大冲击。在现有经济秩序面临大洗牌的关键时刻，我国动漫产业如何把握经济新秩序，调整战略发展方向，实现弯道超越，创造动漫产业新布局，是其面临的重要问题。这就需要我国动漫产业深刻分析，正视挑战，抓住发展机遇。

第一，我国动漫产业面临激烈的国际市场竞争。众所周知，当今的全球动漫产业大国为美日韩，其动漫产业发展都有各自的特点。美国掌握着全球动漫制作的最高技术，加之其强大的金融支持力量，其动漫产业一直引领全球动漫的发展，文化输出成为其促进经济发展的新增长点。日本通过20世纪末政府制定专门的促进法案促进动漫产业发展以来，动漫产业现已成为该国的支柱产业。韩国政府从经济、政策等方面全面支持本国的动漫游戏产业，使得该产业占其国民生产总值的半壁江山。总之，上述动漫产业强国成为我国动漫产业发展强有力的竞争对手。

第二，后金融危机时期，国内动漫企业面临大洗牌。金融危机的余波还未走远，经济发展的新趋势还未成型。但是，我们可以清楚地看到我国在本次经济危机中扮演的角色，对提高动漫产业发展具有重要的推动作用。经济新形势的出现使得企业面临大洗牌，动漫产业链上的各个企业也不例外。经济发展萎靡，使得国内动漫企业面临融资困难、投资降低与订单量下降等多重压力，这种情况的出现，对于我国动漫领域的众多中小规模的制作企业面临出局的危险，整个动漫产业受到严重的震荡。但挑战同样是机遇，动漫制作企业可以在此次冲击中深刻认识自己与先进国家和国际大企业的差距所在，进一步提高自身技术水平和营销策略。

第三，新形势下政府重视动漫产业发展的力度增强。20世纪末，我国在经济高速发展趋势下开始意识到发展动漫产业的重要性。特别是近几年，国外动漫产品的大量引进对国内文化产业的不断冲击，使得政府相继出台促进动漫产业发展的政策措施。在这些政策措施及配套产业措施的刺激下，催生出了一大批动漫培养院校、制作企业和动漫人才，这也使得我国动漫制作产业链日趋完善和成熟。国家在“十三五”规划中对促进动漫产业发展做出了明确说明，相信未来我国政府在新形势下将会出台更多的政策措施和配套政策促进动漫产业发展，动漫相关企业发展应该抓住政策优势进一步赶超国际先进水平。

三、经济新常态下发展我国动漫产业的策略

经济新常态下我国动漫产业发展带来的机遇远大于挑战，推动动漫产业国际化是促进我国动漫产业快速发展的必然出路。就目前我国动漫产业发展现状来看，实现国内动漫产业的快速发展需要完善的准备，这样才能保证国内动漫产品在国际市场上获得长久不衰的竞争力。

第一，培育市场，科学谋划。形成完善的国内动漫产业和市场，是促使国内动漫产品走向国际化并参与国际竞争的坚实基础。任何一个产业的发展都需要以发达的市场为沃土，这就需要国内动漫产业各方参与者顶层设计，高屋建瓴。制作企业需要逐步依靠管理谋发展，深度提高动漫产品质量，在理顺国内销售促进动漫市场发展壮大的基础上，进一步谋划参与国际化竞争。同时，在促进国内市场发展的同时，认清文化产业国际贸易的特点，找准立足点，善于引入先进技术或者对制作服务进行外包，谋划长久发展，并结合动漫产业特点，以发展技术和推动文化价值观输出为基准点，依靠技术、传统文化特点和制作水准推动我国动漫产业的可持續发展，提高市场竞争力，最终实现国内动漫产品的国际化贸易。

第二，优化资源配置，提升产业水平。虽然我国动漫产业已然经过了几十年的发展，但是我们应该深刻地认识到，我国动漫产业的发展始终处于低端发展的初级阶段，制作企业规模较小，技术水平不高，综合管理水平和整体实力依然有待提高，依靠诸多零散的中小型企业实现推动一个大产业的目标是十分困难的。这就要求国内的动漫产业依靠政策和市场的配合，对动漫市场进行科学分工、密切配合。首先，国家文化主管部门从国家层面制定科学全面的产业发展规划和合理的产业机构布局；其次，在政府层面进行整体的资源整合，建立动漫行业协会机制，促进动漫产业链定期交流；再次，促進诸多中小企业吸收合并，尽快催生动漫产业龙头企业的产生，依靠大企业带动中小企业发展，壮大产业链实力水准；最后，完善动漫产业内部构架，增强市场适应国际化的通力。政府加强引导，打造动漫制造产业集群，优化产业结构，最终催生国内动漫产业大市场，加快我国动漫产业追逐国际先进水平的进程。

第三，提升内在品质，打造知名品牌。动漫产业的快速发展及其能否实现国际化，其产品质量起到绝对的推动作用。产品好与坏的衡量标准，在于能否获得观众的喜爱和好评。这就要求国内动漫产品要站在高端的视角，无论是在题材选取、制作技巧，还是结合国际国内发展趋势等方面，综合考虑现代社会发展的方向和民众对精神文化审美的标准，依靠我国几千年民族传统文化特点优势，深化现代和传统的有机结合，打造具有我国特色的民族动漫品牌。加大对国外迪士尼等动漫制作企业的发展研究，分析其产品取得成功的原因，制作具有普世观赏性和吸引力的高质量动漫产品，争取国内国际民众的认可。

第四，加大培养机制，挖掘产业人才。一个产业的发展离不开该产业人才的催动，国内动漫产业市场的发展和国际化水平的程度离不开广泛的专业人才的参与和推动。动漫产业人才机制不仅仅指具有专业技术的动画人才，还需要吸引掌握高级管理水平和先进技术制作水平的高级人才进入该行业。国家也需要加大对该行业人才的培养，可通过在专门的美术院校和综合性大学设置相关专业，或设置专门的高职类院校挖掘社会人才。作为一个经济大国和文化强国，我国政府应该将此类人才的培养机制与国家文化产业发展政策和人才发展战略相配合，建立完善的人才培养机制和挖掘机制，为动漫产业的可持续发展源源不断地输送人才。

现阶段，我国动漫产业主要依靠国内市场需求推动整个产业发展，我国的动漫产业要想走向国际化，既需要不断地提升内功，又需要加深对国外先进制作技术的不断引进与学习。动漫产业是一个重要的文化产业，需要从大局出发，政府推动，多方配合，谋划而定。此外，政府需要在政策法规、财政税收、产业资源配置、金融支持、人才培养策略等多方面进行适当倾斜，并多方面进行战略谋划，才能催生国内动漫市场不断壮大，以便动漫产业尽快参与到国际竞争中，在经济新常态下实现转型发展，尽快实现动漫文化产业大国和强国。

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