■张 然 王晓峰 丁 洁 胡艳芳 李志兰 杨 蕾

1)《中国激光》杂志社有限公司，上海市嘉定区清河路390号 2018002)中国科学院上海光学精密机械研究所信息管理中心，上海市嘉定区清河路390号 201800

学术期刊是传播科研成果的重要媒介，也是学术交流的有效平台。期刊的数字化出版使人们可以通过各种方式获取期刊信息。通过搜索引擎检索或直接登陆期刊网站浏览感兴趣的文章的模式为拉取模式，其信息获取时效性较差，且效率不一定高[1]。与拉取模式相对应的便是推送模式，基于这一途径出现的邮件推送已成为国内外学术期刊普遍采用的宣传方式之一。邮件推送可以将期刊最新、最热门的文章信息周期性地投递给接收者，让他们对期刊的了解从无到有，从被动接收到主动关注，从而提高期刊的影响力。随着大数据时代的到来，科技期刊与新媒体巧妙融合的思考与实践层出不穷[2-4]。近年来，出版内容的推送从以PC端服务为主的形式逐渐扩展到社交媒体服务的范畴，主要有微博、微信、Facebook、Twitter[5]。社交媒体的高度交互性使得科研成果能够以较快的速度、较宽的广度和较深的深度进行传播[6]。比较而言，社交媒体时髦新颖、吸引眼球，而邮件推送则经久不衰、影响深远[7]。在新媒体平台上进行期刊推送，其互动性强，但是刚起步的新刊会受限于粉丝数量；而邮件推送可以制定相关的收件人名单，有效地将信息传递给目标人群。多样化的推广方式为读者提供多种选择，满足不同人群的需求。……