渠小玉

【摘要】会展活动的开展分为很多方面，其中最关键的一个步骤就是媒体宣传，宣传效果直接决定集客量的增长，集客增长必然会给展会带来更多的效益。这篇论文主要是从新兴媒体对会展项目的价值进行详细的介绍，并对两者之间的特殊关系进行详细分析，在文章的结尾，将新媒体效应对会展造成的具体影响进行详细的介绍。

【关键词】会展活动 新媒体 媒体传播 媒体宣传

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）01-0017-01

会展项目的开展最直观的一点优势在于：可以帮助企业更多角度的展示自己的产品，可以拉近顾客和产品之间的距离，增加顾客对产品的熟悉情况。大型的会展活动影响力范围更广，这对于中国经济实力的增長提供了很大的推动作用。按照这种发展模式来看，未来会展活动将进入发展的一个新时期。这篇论文主要是从新媒体为会展活动的开展带来的意义进行讲解，并将会展活动中新媒体的主要工作进行详细的介绍，在结尾通过分析近年的数据对新媒体的价值进行计算和总结。

一、新媒体对会展活动的促进作用

1.媒体发展的内在需求

媒体最原始的存在价值是为了更快的传播信息和新闻，近年来媒体领域的快速发展在很大程度上促进了商业的发展，带动了各行业的经济增长速度，具体的存在价值表现为下面几个方面：首先，媒体充分发挥了自身可以进行信息传递的特点，帮助很多的企业进行商品的推广工作，将众多的产品信息用最快的速度散播到世界各处，这样一来就可以防止产品信息不流通或者数据缺失的现象发生，进而影响到会展承办的质量，从而影响到顾客的心情及购买的欲望。

2.帮助会展活动吸引观众和参观商

想要会展开展顺利，达到预期的效果就必须要满足以下几点：具有足够多的参与者即目标群体，具有丰富多样的展览产品。会展开办的主要形式是将所有的产品生产企业和顾客聚集到一起，通过产品展示这样的一个平台，让彼此之间建立联系，顾客可以更直观的看到企业的商品，增强顾客主动意识，也可以帮助顾客更好的体会到产品的特点。对于产品展示的商家来说，可以有效收集顾客的信息和需求。

二、新媒体与会展活动的合作过程

会展承办商为了确保会展的有效开展，往往会借助新媒体的作用进行会展的宣传工作，以此实现承办会展的最高意义。根据以往的数据显示，新媒体和会展活动之间存在很多形式的合作关系，大致可以总结为以下三方面：

1.单向传播模式

会展活动的开展都采用最简单的单向传播的媒体宣传模式，这种宣传形式的主要工作步骤为：利用新媒体自身的技能向众多的消费者进行宣传。

2.新媒体的双向互动

新媒体的宣传工作不应该是盲目的，在对会展实施宣传和信息推广的过程之前，必须要把会展的具体情况详细的了解清楚，熟悉会展的时间、地点和内容，帮助顾客更好更全面的了解会展。这两个主题之间必须是一种合作的关系，只有这样新媒体才能帮助其更好的进行信息推广。

3.新媒体的多面互动

不管是站在会展活动的角度还是新媒体的角度，这两个企业关键的服务人群都是消费者。这两个方面都可以帮助企业传递自身的信息，让越来越多的人了解到会展的实时情况，不断融合到顾客的生活当中，积极的与消费者进行交流和沟通，才能真正的达到宣传的效果。

三、新媒体传播的评价及建议

1.新媒体传播的效果

新媒体通过平台宣传和推广，最大程度的带动了会展的进步以及产品供应商的扩大效果。新媒体的推广作用主要体现在以下方面：

首先，抓住了消费者的关注点，激发了顾客探求的欲望，新媒体的出现可以帮助顾客在很多角度了解到会展的状况，比如说：声音、视频、画面等。

其次，让更多的人了解到新媒体传播的形式是多种多样的，比如说顾客通过微博和微信等交流软件就可以直观的看到会展活动的详细情况，使得越来越多的顾客在观看会展活动的时候感受到新媒体的新技能。

2.强化共赢的意识

按照我国以往举办的会展经验不难得出一个结论：新媒体的信息推广方式是十分奏效的，那么，若是想要帮助会展活动顺利开展，实现自身的价值，新媒体必须要寻求创新，寻求双方共同的利益点，长久的发展下去。

本文主要讲述了新媒体在会展活动中起到的最大效果的影响内容，也由此引发出新媒体在宣传过程中的具体工作项目，在文章的结尾，作者结合多年来的数据统计以及研究，发表自己相关的看法，进而得到一系列高效的宣传方案。在不远的将来，中国的媒体行业必定会越来越可观，必定会呈现蒸蒸日上的现象，人们了解会展活动的方式也将更多样化。

参考文献：

[1]王杏丹.会展活动中新媒体传播研究[J].中国市场，2016，18：43-44.

[2]郝容.会展活动中新媒体的应用研究[J].中国商论，2016，28：172-173.endprint