张洁+郑港龙+任思远

摘 要：“21世纪海上丝绸之路”国家战略的提出与初步实施，为区域文化发展与传播带来了许多新的机遇与挑战。本文以2016年度东亚文化之都宁波市之区域文化为例，从区域文化的形成基础与动力、发展实例与意义、传承与保护的措施、传播的困境与对策等四方面入手，初步阐述“海上丝绸之路”对区域文化发展与传播的助推作用，进而提出相应策略措施，促进区域经济社会发展与融合。

关键词：海上丝绸之路；区域文化；发展；传播；东亚文化之都；宁波

文化软实力对区域综合实力的发展有着关键作用。自“海上丝绸之路”建设倡议正式提出以来，我国进一步扩大和深化了对外交流与开放，与周边国家也有了更密切的来往。显然，此一“黄金渠道”必将直接（或间接）促进中华民族传统文化的传播和弘扬，以及特色区域文化的传承、创新与传播。港口城市宁波与“海上丝绸之路”有着密不可分的关系，其多元文化的发展就深受海上丝绸之路的影响。本文将以2016年东亚文化之都浙江省宁波市区域文化为例，初步探讨在海上丝绸之路背景下区域文化的发展与传播问题，以期科学把握区域文化的形成与传播规律，起抛砖引玉作用。

一、区域文化的形成基础与动力

1.区域文化形成的多重基础

由于地域环境和自然条件的差异，中国的区域文化早在春秋战国时期就已经出现，它深受客观环境与历史背景的影响，存在多重基础和一定的地区特色。

（1）得天独厚的地理位置

宁波地处我国大陆海岸线中段，宁绍平原的东端，她东接舟山群岛，南临三门湾，北临靠杭州湾。宁波有漫长的海岸线，港湾曲折，全市共包含531个大小岛屿，占地面积约524.07平方公里。由于得天独厚的地理位置，历史上宁波一直是东亚各国文化交融的纽带，曾对东亚各国的传统文化产生过重大的影响。

（2）丰裕富饶的地区资源

宁波地区资源丰饶，最具代表性的莫过于海洋资源。宁波处于中纬度地带，具备亚热带季风气候，适合海洋生物的繁衍生存。旅游资源也是一大优势。近几年，乡村旅游的盛行推动了宁波旅游业的迅速发展。2016上半年全市乡村旅游接待游客数量达千万人次，同比增长23.78%。宁波还具有内涵丰富的文化资源，优质的人力资源等，丰裕富饶的地区资源为宁波多元化区域文化的发展奠定了扎实的基础。

（3）历史悠久的跨国来往

宁波与海外的“文明对话”已有一段较长的历史。东汉末期，印度的佛教通过海路传到宁波。三国至晋朝时期，宁波建立了阿育王寺、天童寺等著名寺院。长庆元年，明州把市中心迁至三江口（今宁波城区），宁波曾两次受旨建造“神州”，当时的明州已经成为我国港口与造船最发达的地区之一，与此同时，明州商团崛起，越窑青瓷远销世界各地。北宋时期设立的明州市舶司成为中国通往日本、高丽的特定港，同时也通往东南亚诸国。清朝时期，浙海关在宁波设立，成为当时全国的四大海关之一。可见，宁波与海外的来往跨越了多个朝代，已形成一段很长的历史。

2.“海上丝绸之路”的助推

宁波文化之所以能传播至海外，很大程度上归功于“海上丝绸之路”。众所周知特色文化--河姆渡文化见证了“海上丝绸之路”从形成到如今的辉煌发展，也正是因为有了“海上丝绸之路”，这新石器时代的文化才能作为环太平洋文化圈中重要的一环而备受重视。区域文化只有通过交流与传播才能得以传承，而“海上丝绸之路”无疑是最好的渠道。

二、区域文化的发展实例与意义

1.区域文化发展实例

（1）港口文化

宁波以港为名，因港而兴，港口文化已成为宁波城市文化的基因与特质，宁波应利用自身港口优势，深入挖掘港口文化内涵，发展文化创意产业，提升城市竞争力。[4]无论在哪个朝代，宁波一直是我国对外贸易的主要港口之一，其港口文化已经有了长达1200多年的历史。21世纪“海上丝绸之路”的建设推进全方位开放新格局，为我们搭建了一个国际交流合作平台和进出口贸易交流平台，使宁波实现了由古代港口城市向现代港口城市的转型。

（2）河姆渡文化

早在七千多年前，宁波就创造了璀璨的河姆渡文化，河姆渡文化不仅是“海丝文化”的摇篮，更是宁波“商帮”文化和浙东文化的摇篮，在华夏海洋文明的孕育下，宁波产生了影响颇深的商帮文化以及黄宗羲、王阳明等伟大的思想家和浙东文化。为了传承和弘扬这份“海丝精神”，我们应该把握时机，创造机会，让更多人了解这种美好的文化。

2.区域文化发展意义

区域文化是一个城市或地区最具代表性的标志，它在无形中推动着区域的前进。据宁波海关统计，2015年宁波市出口的文化产品产值达37.3亿元，比上年同期下降4.7%。宁波主要出口产品为视觉艺术品，主要出口市场为美国和欧盟国家，分别出口12亿元和10亿元，分别增长了0.04%和下降了5.8%，向欧美地区的文化产品输出总额占同期宁波市文化产品出口总额的59%。宁波除了出口文化产品，还在宁波特色文化产业博览会上设置了唐诗之路展区和特色文化产业展览板，集中展示了“海上丝绸之路”背景下中外区域文化扩散与融合的成果。

三、區域文化传承与保护的措施

1.传承与推广

特别是近几年，由于“海上丝绸之路”的推动作用，我国政府不断转变职能，着力打造文化产业交易平台，共享区域文化信息资源。中国东北文化产业博览会、中国中部文化产业博览交易会等都赢得了良好的反响。[1]除此之外，越南一直以来受到儒家文化的影响，泰国、缅甸、柬埔寨、老挝等国家受佛教文化的影响颇深，可见东盟国家对于我国的文化存在较高的认同度。

2.保护与创新

文化传播和推广目的是增强文化活力，而文化保护措施直接决定了它的生命力。当前，不同国家采取的文化保护措施大致可以分为三类，第一类是通过法律制度的约束和激励，第二类是立足于群众大力宣传和推广，第三类是建立文化保护区。以上均属于文化的传统保护措施，但是由于区域文化的传播范围小，影响力弱，必须利用创新手段传承与保护才会获得较好的效果。就宁波而言，我们要牢牢把握“海上丝绸之路”的优越条件，紧随中国-东盟自由贸易区建设的脚步进行文化交流与产业合作。2016年海丝文化·东盟万里行以文化交流促进经贸合作为宗旨，为宁波与东盟的文化产业合作提供良机。

四、区域文化传播的困境与对策

1.主要困境

区域文化传播并非易事，要推广自己的文化产业首先必须拥有自身的文化亮点，足以吸引世界的眼球，更重要的是有表达文化内涵的合理方式。属于不同文化的人对自己的文化有强烈的归属感，某种程度上会对外来文化产生陌生感和排斥感。例如，宁波的中医药文化中的人文价值观与西方的科学价值观有着隔阂，中医的诊断包含了哲学理念，而西医主要根据科学理论诊断，这就导致了中西医在医药价值观念上的根本差异。

2.对策建议

（1）巩固发源地的优势，加强监管力度

为了实现区域文化的可持续发展，首先应该注重区域文化的根基建设和发源地建设，充分发挥发源地的优势，做好区域文化的保护工作。以渔文化为例，宁波市是著名的海洋文化大市，东南沿海的地理位置为渔文化的发展创造了优越的条件，象山海域的渔场同样也有利于渔文化的可持续发展。

（2）注重理论建设与文化建设

现在，海上丝绸之路为我们提供了一条文化交流的“黄金渠道”，我们可以同周边国家的相关城市共同探讨区域文化发展方面的课题，成立具有国际性质的研究和开发机构，这是区域文化传播和发展最好的途径之一，文化就是在共享过程中得以传承的。但是，在与理论和文化建设过程中有一点至关重要--提高全民素质，淡化商业味。传承文化的目的不只是推广文化，更应该提高文化渗透力和认知程度。

（3）改革创新，树立文化品牌

“创新”是社会进步的必然要求，但是我们不仅要在科学技术、经济发展提倡创新，更应该在文化产业的发展和传播中提倡创新。2017年1月20日，台湾一带一路经贸促进协会在台北成立，协会理事长汪诞平表示，希望借用“一带一路”，利用台湾文创企业的创意，将中华文化推广至海外。因此，我们必须充分利用现代的网络技术和区域文化资源，适当筛选和借鉴发达国家的经验，打造舞台剧、影视剧和实景演出等的品牌节目，我国有扬葩振藻的传统文学，惟妙惟肖的戏剧，美轮美奂的建筑以及诸子百家、琴棋书画，这些都可以作为影视题材。

（4）加强监管力度，保证文化产业规范有序发展

规范区域文化的发展也是一项重要的对策。相关部门必须严格审查和审批出国（境）文化传播组织和人员，杜绝各种类似利用文化圈钱等让文化“变质”的行为扩散，维护区域文化的良好信誉和品牌。同时相关机构应该注重教育和管理的规范性，加强法制教育和纪律教育，利用法律制度来约束不利于文化发展的行为，这样可以保证文化产业规范有序发展。

（5）充分利用现代传媒手段，加强传播力度

随着信息技术的发展，舆论媒体在发挥着日益重要的作用，因此，我们可以充分利用媒体的舆论引导作用传播区域文化。电视和广播应该全面报道我国区域文化发展的现状，不仅要看到文化发展取得的优异成绩，还要看到文化传播过程中的缺陷，并且强调扩大区域文化影响力是当务之急，引起社会各界人士的高度关注，鼓励大家积极应对。

五、结束语

随着全球市场一体化和信息化网络的发展，文化的传播方式呈现出多模态性，其传播方向也具有多向度性。文化传播不仅是面向国内的，更是面向国际的。为此，我们必须牢牢抓住“海上丝绸之路”发展的黄金时期，依靠全民族的文化自信以及文化觉醒，逐渐形成区域文化时尚品牌乃至全球多元文化的象征，并在此基础上设计和贯彻一整套文化培植、发展与对外交流的传播战略，充分利用“海上丝绸之路”的机遇对外推行自己的优势文化，扩大区域文化的涉及面，推动社会不断向前发展。

参考文献：

[1]吴文轲，饶妍，王文生.试论区域文化产业品牌的构建--以景德镇陶瓷文化创意产业为例[J].陶瓷学报，2016（4）：108-112.

[2]譚娜，彭飞.文化创意产业集聚区影响区域文化产业优势形成的实证分析[J].中国科技论坛，2016（5）：99-104.

[3]金荣.浅析中国-东盟文化交流在21世纪海上丝绸之路的影响及前景[J].广西社会主义学院学报，2014（5）：75-79.

[4]苏勇军.港口文化创意产业发展与城市竞争力提升--以宁波市为例[J].经济丛刊，2011（5）：16-18.

[5]蔡尚伟，车南林.“一带一路”上的文化产业挑战及对中国文化产业发展的建议[J].西南民族大学学报，2016（4）：162-166.

作者简介：张洁（1996- ），女，浙江省宁波市人，宁波大学商学院学生，研究方向：国际贸易与区域经济发展