汪俊

摘 要：本文结合简约包装的特色，从表达方式、内容形式和图形色彩三方面入手，重点探讨了简约包装设计中视觉传达的特征与对策，以期为旅游产品的设计提供有益参考。

关键词：简约包装；视觉传达；传达对策

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0260-01

一、凝练意会的表达方式

相比于具象化的视觉表达，抽象化的视觉表达显得更加凝练，能够迅速把商品卖点传达给受众，进而起到意想不到的营销效果。因此，在简约包装设计实践中，设计者要灵活运用凝练意会的表达方式，增进与受众的情感互动。包装设计中的抽象化视觉表达，就是利用跨装或概括等手法，以视觉语言为媒介，向受众传达可以代表商品本质特征的信息。在包装设计中，具象的、全面的视觉表达也无法保证将所有商品信息传达出去，有时反而会起到混淆视听的负面作用，最终让包装设计流于俗套，无法引起受众的有效关注。与其如此，还不如通过抽象的、意会的语言表达调动受众形象思维，促使他们主动联想，进而对相关商品留下深刻印象，而这也是简约包装设计理念的根本内涵与诉求。

相比于传统的具象化视觉表达，抽象化视觉表达更加强调与受众的互动，在传达内容和形式上有着较强的创新性，而在设计语义上也有着较强的拓展性。正如著名设计大师原研哉所讲的：“无印良品广告理念之所以为空，主要是指广告并不呈现一个明确的画面，但是从效果上，向受众提供一个空的容器……当受众得到的不是一条信息，而是一具空的容器时，传播因为受众自己实现了意义的生成。