摘 要：设计提案是在当今设计活动中所广泛采用的一种将设计过程和预期成果进行系统表达的方式，用于与客户和公众之间进行沟通，在视觉传播设计活动中自然也不例外。包装设计是与生产实践、社会审美及公众价值取向密切相关的设计活动，在此过程中需要多方调研、分析，沟通交流，故设计提案在此过程的中应用就显得十分必要。笔者以自身的工作经验为基础，浅谈设计提案在包装设计中的应用。

关键词：设计提案；包装设计；应用；浅谈

中图分类号：TB11 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0182-01

设计提案是在当今各类设计实践活动中所广泛采用的一种表达方式，通常由设计师或设计团队来主持编撰，将对设计主题的调研分析、逻辑推理、创作思路和设计表现过程、设计成果初稿、修改稿和最终稿等预期成果内容进行系统地梳理和图文并茂地展示，据此来向客户或有关方面进行汇报演示。我国文字词汇的权威典籍《辞海》对“提案”一词的解释是“提请国家代表机关或一定组织会议进行讨论、处理的建议”，形象点明了提案是一种建议，设计提案就是设计师向设计委托方（客户）所提出的建议；设计师通过前期调研、缜密构思再层层推理，将整个过程和拟表达的预期设计成果以图文形式来向客户建议、并期待反馈意见，让通常没有相关设计行业背景知识的客户能初步理解并最终接受设计师和设计团队的系列工作成果。设计提案在设计活动的深入进行过程中起到桥梁纽带的作用，联系着设计活动之双方，是当今实践中不可或缺的内容和表达、展现形式。包装是一门古老的技術和艺术，有着深厚历史积淀，随着时代发展尤其是近代以来生产力水平的空前提高所带来的商业文明繁盛，商品包装的设计、制作越发精致美观，其设计、生产加工也早已实现了规模化产业化，成为评判一个国家商业繁荣和文明程度的重要标志；包装设计作为与生产实践、社会审美及公众价值取向有密切关联的设计活动，在此过程中需要进行多方调研、分析和沟通交流，自然也需要设计提案来作为设计活动中的桥梁和纽带，提案之应用十分重要。笔者以自身工作经验为基础，拟撰文浅谈设计提案在包装设计中的应用。

一、设计提案是包装设计整个活动过程的结构主线

设计提案的形式很多，分纸质版和电子版两大类；纸质版提案有用各种文件夹、订书机装订的简易版和设计装帧精美的册页版等，而册页版提案中又可根据页面数量、设计内容和重要程度来选择骑马钉装订、胶装软皮本、胶装硬皮本等形式，不论哪种纸质版形式都应该编排精致、页面简洁、主次分明，以显示对客户的尊重并可以让客户随时在提案册页上书写反馈意见；电子版提案则可采用图片格式、投影演示的PPT格式、动态演示格式等等，既可以在面对客户群体时用投影大屏幕显示，也可以运用智能手机、平板电脑等新媒体手段和社交软件平台来迅速传播并及时获得反馈信息。不论何种形式，设计提案都是设计活动中的互动沟通媒介，记录了初步设计规划和对方的反馈意见。在包装设计活动中，因为包装设计是一个包含针对设计主题的市场调研、同类产品分析、产品品牌策划和再策划、包装结构设计、装潢设计、样品制作等内容的复杂过程，故应用于与客户、市场进行反复沟通协调的包装设计提案，还需要推演几种不同设计方案的的可能性、分别记录其优劣特点，供客户选择。因此，设计提案就成为了包装设计整个活动过程中的结构主线，记录了整个设计、推理、策划、表现的过程片段，并以通俗易懂的方式呈现给公众。

二、设计提案是包装设计过程的再现，是设计价值的体现

设计提案在包装设计中的应用，还在于其为设计过程的再现，是设计价值的体现。以某松花皮蛋的包装设计项目为例，因为市场上同类土特产品的数量繁多、产品及包装的同质化倾向严重，且仅在端午等传统佳节前后的市场供应量较大，故本包装设计的提案应首先调研人们消费皮蛋的习惯、数量、购买后自用或送礼的比例等，由此决定单盒产品的个数，再推断并确定装盒摆放的最佳方式及其尺寸，在此过程中还可能需要推演几种不同的包装盒外观尺寸、形状的可能性，设计提案中需一并列出，以供再调研分析或让客户选择定夺。同时，提案中还需推论不同尺寸包装以适应各种消费需求的可能性等，之后方可根据前面的调研分析数据来确定包装结构、进而设计表面装潢，绘制整体效果图并制作样盒。这样一个完整的推理和设计过程放入提案，是包装设计过程的再现，是设计师和设计价值的体现，通过提案的推理和演绎，人们可以看到设计师或设计团队在此过程中所付出的劳动和艰辛，以及对待工作的态度，从而能对设计工作者的劳动和劳动价值予以充分的肯定。

三、结语

设计提案的应用，是设计活动中的重要内容和表达形式，在包装设计活动中，良好的策划、推理、演绎过程在设计提案中的表达，同时与客户进行当面或其他形式的互动沟通，并辅以提案本身良好的图文内容编排，将对包装设计活动的顺利开展起到很大的辅助作用。但同时也要注意，仅仅有华丽动人的设计提案作为包装设计活动中的沟通媒介还不够，设计者还需在包装样品的制作、材料选择、印刷前期规划等方面做足功夫，方可保证包装设计活动最终顺利完成。本文对设计提案在包装设计中的应用进行了简要解析，在今后的设计实践中笔者将进一步总结经验，以期改进提高工作方法和效率。

参考文献：

[1]王可.包装设计基础课程的教学思路浅析[J].亚太教育，2016（080