卢俊

摘 要：目前的城市电视台遭受着省和中央台的排挤，发展转型务必要进行，新媒体的发展给城市电视台带来了更多的发展空间和机遇。在新媒体的带动下，城市电视台的发展转型就能从以下几点进行：在节目推广中要深入挖掘节目的文化底蕴；在市场运营上讲究合纵连横，发展针对性的新媒体发展策略；在资金筹集上，提高与社会资本合作的力度，一致开辟新媒体市场。

关键词：新媒体；城市电视台；发展转型；策略分析

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0117-01

新媒体发展在一定程度上为城市电视台转型发展提供了必要的条件和机遇。新媒体是以计算机网络技术、通信传媒、数字广播等大众传媒技术为基础，采取互联网、无线通信网、卫星等方式，借助电脑、电视、手机等终端设备，包括手机视频、网络直播等，进行信息传递与共享的一种新介质。与以往的传媒不同之处就在于：拉近了传播者和受传者间的距离，避免了过多的信息共享的门槛。

一、当前城市电视台的发展现状

城市广电是由行政区域划分的地市级电视台，是我国央视、省电视台之后的第三层级办台模式。我国迄今为止有666个城市，有300多家电视台。优势资源都不断往央省台靠拢，城市台收视率惨不忍睹，收入逐年递减，甚至负增长。有数据表明，省级广电总收入和广告比例占据了一半，央视列数第二，而地市广电位列第三，比县级广电好一点点。从收视率考虑，2010年数据研究显示，市级频道的收入份额占12.6%，央视占27.6%，省卫视占28.2%，省地面频道占23.8%，其中市级频道还要均分成5份，所以以往的电视传媒的市级频道势单力薄，很难和央省频道抗衡。……