【摘 要】近几年，微博等网络交流形式逐渐成为人们生活中不可或缺的工具，各行各业逐渐意识到微博发展的优势，开始通过微博进行营销。尤其是旅游网络营销，旅游企业可以通过微博的实时性、信息传播的高效性将旅游信息进行及时发布。文章中重点围绕微博在旅游网络营销和管理中的运用进行了分析，进而确定了微博等网络工具对于旅游网络营销的推动意义。

【关键词】微博；网络营销；旅游；管理

微博是当前阶段流行的交友软件，一般是通过短消息的发布，和其他互关好友的互动与交流，而好友也可以对自己所发内容进行浏览的一种媒体形式。微博内容的发布不仅可以发布简单的文字，还可以发布图片、连接、视频等内容，通过有限的内容实现阅读内容的最大化，而微博也凭借此成为各大企业营销的一个重要平台[1]。尤其是旅游企业的网络营销，通过旅游信息、旅游见闻的发布，吸引到更多的粉丝，并与其进行交流，从而达到营销的目的。但是如何利用微博进行旅游网络营销和管理，依然是有关人员进行研究的内容。文章中针对旅游网络营销和管理中微博的运用，对其具体措施进行了分析。

一、微博营销与旅游微博营销

（一）微博营销

微博营销是信息时代下的产物，主要是指通过微博的形式进行网络营销。微博营销主要体现了以下几个特点：① 信息源形式不同。微博营销和传统的博客不同之处在于内容方面的差异，博客没有内容长度的限制，而微博更要求发布内容的短小精炼，其表达重点在于事件的价值，而非严肃的企业新闻和产品简介。……