□ 文/张立伟

+互联网新铸五柄竞争利器（下）

□ 文/张立伟

编者按 +互联网能够新铸五柄竞争利器，每一柄，都冲破墨守成规的内卷化而改变了竞争游戏，新增传统媒体的竞争优势。本刊上期刊发了上篇，侧重论述摆正传统媒体与新兴媒体的关系；本文是下篇，侧重于从版权保护方面重拾传统媒体竞争力。与作者交流中，作者调侃：他可以当亿万富翁，因为发现了数码文档版权保护的秘密。找家技术公司，做成专利产品，合伙收专利费，但不忍心看到更多同行被盗版搞成饿殍，专利费就不要了，先发表。无论作者能否收到专利费，编者也认为本文的版权保护思路比较重要，希望引起正在艰难转型的传统媒体的关注与思考。

+互联网 竞争范围 竞争规则 传统媒体

张立伟四川省社科院新闻所二级研究员

传统媒体+互联网，+是增值，以互联网为工具为传统媒体增值，手段是新铸五柄竞争利器。本文上篇论述了前三柄：改变竞争合作者、改变竞争附加值、改变竞争认知；[1]下篇续论后两柄：改变竞争范围和改变竞争规则。

四、改变竞争范围

当今媒体大都线上线下作战，但新老媒体两张皮是大忌，那只会分散资源，甚至更糟——自相残杀。改变竞争范围，核心就是两张皮合一，把线上线下连为“整体”战场。

（一）建立连接：比较优势。

互联网的很多领域，已经杀成红海血海。你要找一块网上细分市场，小得足以守得往，小得竞争对手难以进攻，直言之，需要有比较优势。……