□ 文/王晓宏 雷彦平

绍兴报业：一则产生全国影响系列报道的经验与心得

□ 文/王晓宏 雷彦平

救助类报道如何通过媒体融合更大化地发挥纸媒和新媒体的各自优势？如何体现人文关怀和悲悯情怀？如何凝聚爱心，引领舆论？浙江绍兴报业传媒集团“5天为外来工捐款百万”系列报道是融媒体时代一次成功尝试。

救助类报道 媒体融合 人文关怀 绍兴日报

在媒体融合发展的大背景下，2016年初，浙江绍兴报业传媒集团着力打造的“中央厨房”——全媒体采集中心“投产”。这一运作模式实现了一次采集、多种生成、多元传播，标志着浙江绍兴报业传媒集团媒体融合转型迈出实质性步伐。

半年多来，浙江绍兴报业传媒集团推出了一组组有热点、有焦点、有亮点的报道。其中尤以“安徽籍柴立河一家五口烧伤”系列报道影响为大。7月11日，一场煤气轰燃事故，安徽来浙江绍兴务工的柴立河一家5口人均被烧伤。经报道后，爱心像雪片般飞向柴家，短短5天募集善款超过100万元。而解囊济困的绍兴市民，大多是未留姓名的“无名氏”。8月27日，受伤最严重的柴立河出院休养。目前，柴家已有三人出院休养，另两人的治疗也很顺利。8月26日，柴立河委托他父亲和妹妹专程来报社感谢记者和献爱心的“绍兴好人”，还写了一封情真意切的感谢信。

这组系列报道弘扬主旋律，传播正能量，引导舆论，社会反响好，是浙江绍兴报业传媒集团媒体融合报道的一次成功实践。

这组报道充分发挥了《绍兴日报》《绍兴晚报》等纸媒的权威性、深广性、人文性的优势，又依托绍兴网、掌上绍兴客户端等新媒体的即时性、互动性、即视感特征，纸媒和新媒体深度融合，凸显了主流媒体的影响力、公信力。……