马晓靓

【摘 要】新媒体与传统媒体互补性关系的显露，使得媒体人对新媒体产品的认识逐渐清晰。越来越多的媒体人也认识到，新媒体的内容并不是传统媒体内容的简单平移，而是需要产品形态的创新和变革。进行原创新闻作品创作，是未来新媒体平台的出路之一。要推出更多的原创作品，成为一个能发出自己声音的、真正具有影响力的新媒体，还需要全面提升自身采编队伍的素质，熟练运用媒介技术，掌握新媒体传播规律等。

【关键词】新媒体推广 新媒体 原创新闻作品

中国网络传播学会与华中科技大学新闻与信息传播学院曾发布过一篇报告《中国新媒体社会责任研究报告（2015）》。报告通过对主流新闻网站、搜索引擎网站、微信公众号等进行分析后指出，当前新媒体缺乏原创意识和独立意识。新媒体的普遍不足在于信息的原创性，不论是网站、微博还是微信，大部分信息都来自于传统媒体，缺乏原创意识和独立意识，内容同质现象普遍。此外，新媒体平台较少能有持续性的深入报道，存在一定数量的“烂尾新闻”。

研究还发现，当人们越来越依赖微信的时候，微信公众号的功能依旧是以提供交流与互动服务为主，信息生产的功能相对弱化，缺乏优质而有个性的信息产品。新媒体究竟要怎么做，才能变得更加有个性呢？大量国内外传播学者认为，新媒体的内容并不是传统媒体内容的简单平移，而是需要产品形态的创新和变革。……