文／虞坚

双速前行中的中国零售市场

文／虞坚

在我们的研究里面，我们发现中国整个零售市场，特别是快速零售品市场放缓已经有好几年的趋势，但是我们也发现这几年有一个非常明显的特点，我们说中国整个零售市场呈现两个双速前行的态势，在消费放缓的背后，好的还是很好，差的相对比较差。整个市场分化比较明显。

从每个消费者在家里用到的品类来看，2016年6月份跟去年比，整个市场销售额差不多只是增长3%，跟四年前比，增长12%。我们分解不同的主要推动力，比如说价格、单次购买量，构成频次。3%是价格因素增长比较大，销售额的增长基本由价格上升所推动，单次购买量跟以前没有什么区别，购买频率在下降，中国一般普通家庭购买频次平均下降3%，这个数据跟两三年前相比，每个家庭次数是少了3次。中国有1.6亿的家庭，这个数据非常可观，为什么实体门店客流少了，大部分原因是因为购物频率的下降。另一方面，利好的消息就是城市化，中国城市化的进程，使得中国每一年城市人口多2%到3%，农村人口到城市生活，他们的消费习惯更加接近城市的消费者，这个也是一个好消息。刚刚双十一，2016年毫无疑问打破了上年的记录，1207亿的销售额，这个销售额转化成美元大概是177亿美元左右。而美国的黑色星期五，也是美国销售零售商打折最厉害，那天的零售美国是多少？大概是33亿左右，跟167亿相比，差不多是五分之一左右。双十一打败黑色星期五是没有问题。……