陈 莉 （ 湖南工艺美术职业学院 413000）

探析侗族特色村寨品牌视觉形象的推广与传播

陈 莉 （ 湖南工艺美术职业学院 413000）

品牌视觉形象在品牌传播中发挥着直接而有效的作用，本文以侗族特色村寨为研究切入点，分析其品牌视觉形象的传播现状，讨论有效的推广办法，旨在帮助树立好品牌意识，做好品牌视觉形象的构建工作，提升侗族旅游区的发展效益。

侗族村寨；品牌；视觉形象；推广传播

一、侗族村寨品牌视觉形象传播的必要性

身为少数民族的典型，侗族民族特色显著，民族风情浓郁，在传承和发扬民族文化中扮演了重要角色。当下民族文化旅游业兴盛，参观侗族特色村寨的游人络绎不绝，侗族特色村寨已成为侗族旅游的代表。

品牌是当前消费主义时代的消费者们生活主要关注点，品牌形象是各大企业竞争的关键，品牌视觉形象又是品牌与消费者建立沟通的第一印象，能够潜移默化地打动消费者，影响其某种消费决定。基于此，对侗族特色村寨的品牌视觉形象的构建、推广与传播显得尤为必要，塑造良好的品牌视觉形象有利于提升侗族的旅游品牌，推动侗族整体的经济旅游发展。

二、侗族特色村寨品牌视觉形象的传播现状

村寨是侗族人的聚集居住地，承载着侗族人独有的生活习惯、文化习俗和思想内涵。侗族村寨依山傍水，梯田层迭，溪河长流，房屋建筑一般用杉树建造，呈吊脚状，上层住人，下层圈养动物，富裕人家则高墙深院，雕梁画栋。……