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上汽大众 乘用车销售超200万辆,唯一

2017-03-11

经营者·汽车商业评论 2017年1期
关键词:桑塔纳斯柯达级车

某种意义上,它树立行业新的里程碑。

全年销售实现同比增长10.5%,达到2001777辆,不仅蝉联中国乘用车市场的年度销量冠军,同时也成为国内第一家,也是唯一一家年销量突破200万辆的乘用车企业。

其中,大众品牌在过去一年共卖出1671689辆汽车,继续保持国内单一品牌销量榜首,但相较2015年只有9.1%的提升,略低于企业整体增幅。

在轿车领域,帕萨特实现销售188214辆,是B级车市场绝对的冠军。Lavida朗逸家族销量近55万辆,领跑A级车市场,几乎等同于一家表现尚可的整车企业全年的成绩。

Polo家族为180150辆,位列A0级两厢车市场第一。

凌渡在2016年开始发力,實现14.3万辆的业绩,同比增长37.4%。新桑塔纳家族则用31.8万辆,同比增长15.2 %的数字,再次证明了它的“不朽传奇”。

不过漂亮的数据背后也存有短板,或者说隐忧。

比如朗行和朗镜市场表现持续下滑,相较之下,后者的同门“兄弟”——一汽-大众蔚领则在年底上市后便取得了不错的开局。

这可能与两家企业对旅行车在产品谱系中的重视程度,以及由此所导致资源投入力度不同不无关系。

再比如,桑塔纳目前来看仍颇有竞争力,但它以及其他几款10万元以下合资品牌A级车或将成为“自主向上”第一批的受侵害车型。

此外,商务感十足的帕萨特也面临着高端品牌B级车下探,A级车上行的压力,2016年的销量比更前一年下滑近1.7万辆。

如果单独以数字论英雄,10月底上市的C级高端轿车辉昂不算及格,然而以此评判上海人失误则有失偏颇。从朗逸开始,到新桑塔纳,再到辉昂,上汽大众已形成自我研发能力,特别是来自大众MLB平台的辉昂,借此经历它掌握国际水准的C级整车开发流程。

SUV方面,途观在2016年整体的表现不及昂科威,卖出242160辆,比2015年减少5.4 %。面临换代是造成下跌的重要原因,10月,搭载EA 211 1.4T发动机、6双离合变速器的途观丝绸之路版上市后,情况得到扭转,截至12月底已实现销售近3万辆。

为何在换代前夕推出特别版本?2017年加长版新途观L上市后,新老同堂销售,再加上即将推出的中大型SUV Teramont,上汽大众品牌在这个领域的布局初步完成。

另外,MPV车型全新途安L自3月上市以来全年共卖出近4.7万辆,同比增长43.7%。

斯柯达是上汽大众2016年的又一个“惊喜”。

3月底,上汽集团、大众汽车集团及斯柯达汽车签署谅解备忘录:斯柯达将入股上汽大众;未来5年,上汽大众计划投资约150亿元人民币开发新车型。这是三方多年拉锯战后的结果,意味着斯柯达在中国终于可以和大众品牌“平起平坐”。

过去一年,斯柯达全年销售330088辆,同比增长17.9 %。

旗舰车型速派实现同比增长126%,达到41692辆,在整体下滑的B级车市场中表现不俗。

明锐累计超过15.5万辆,在主流A级车市场占有一席之地。

Rapid家族共卖出94676辆汽车,其中昕锐稳中有升,昕动全年销量达到27527辆,较2015年实现翻番。

A0级小车晶锐持续下滑。

与轿车整体的“风光”相比,Yeti销量表现平平,风格过于“鲜明”是主要原因。新的一年,使用新平台、新设计风格的Yeti将登场,国产柯迪亚克也会开卖,均将提升斯柯达的SUV市场占比。

截至2016年11月底,斯柯达在华4 S店共有366家,它的目标是到 2020年达到500家,华南和三、四、五线市场是开拓的重点。

除此之外,2017年上汽大众也将布局新能源汽车领域和移动出行服务,具体内容为何恐怕等一段时间才能揭晓。

当然,新一年上汽大众最大的悬念还是有关上汽奥迪。目前来看,合资生产已不会改变,渠道如何经营尚存变数,而品牌溢价能力的保持则是上海、长春,以及英戈尔施塔特都需要谨慎考量的话题。

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