林 晓

（福建华南女子职业学院， 福州350108）

互联网+背景下服装产品营销新理论探究

林 晓

（福建华南女子职业学院， 福州350108）

在科学技术的带动下，大数据、智能终端等技术日渐成熟，互联网营销得到了迅速发展，“互联网+”已经成为当前经济发展的新型态，给我国服装销售带来广阔的发展前景的同时，要求服装行业必须及时改变营销思路与经营方法，适应“互联网+”时代的发展；对“互联网+”背景下服装产品营销新理论进行探究，指出了服装产业发展中存在的问题，分析了“互联网+”背景下服装行业的经营方式。

互联网+； 营销理论； 创新

在科学技术的带动下，物联网、大数据等技术已经得到了发展，互联网服务模式开始被很多产业所应用。目前传统化经营模式已经不能满足“互联网+”时代的发展，传统的“重视营销，轻视服务”模式制约了服装产品行业的竞争力。当前国外很多大型销售行业占据我国服装产品市场；同时我国服装经营产业缺少创新，经营方式存在很多缺陷，严重地影响了我国服装业的发展，所以必须创新服装营销理念。

一、“互联网+”的概述

“互联网+”是在新时期发展下形成的一种全新的经营模式，展示了互联网形态变化及经济社会的发展方式。“互联网+”模式是在长期实践中，由互联网经营思路演变形成的结晶，促进了社会各阶级形态的变化，同时也给经济发展、创新等提供了平台，具有广泛的发展前景。

“互联网+”就是借助互联网与其他行业的结合，利用先进的互联网技术与信息通信等技术实现传统经营行业与互联网的融合发展，进而创造出新的发展形态。……