田敏娜

内容摘要：目前，超低价旅游现象层出不穷，屡禁不止，已严重影响了我国旅游市场的健康、有序发展。本文从超低价旅游现象产生的原因入手，分析了其对旅游市场的影响，并提出了可行的整改措施建议。

关键词：超低价旅游 旅游市场 竞争模式 行业规范

近年来，我国旅游业发展势头强劲，2015外出旅游人次高达41.2亿人次，国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。国内旅游、出境旅游无论在人次还是消费上均居世界第一，我国旅游产业对GDP的综合贡献达到了10.1%。与此同时，各种旅游乱象层出不穷，其中以“导游强迫购物”尤为突出与恶劣。深究其背后的原因，笔者认为其与“超低价旅游”息息相关。

所谓“超低价旅游”是指组团社及接待社以低于成本的价格吸引、收揽旅游者，最终以通过增加自费项目、购物甚至强制购物等方式来实现盈利的旅游产品。

超低价旅游产生原因

（一）旅行社数量众多且价格战愈演愈烈

我國旅行社数量众多，国家旅游局的统计结果显示，截至2015年底，我国旅行社总数为27621家。但是，根据笔者观察，在市场中有着大量的加盟、挂靠、承包形式的旅行社，甚至有些教育组织或其它机构，也在从事旅行社业务。有业界人士预计，我国从事旅行社业务的组织保守估计有30-40万家，这一数量还在不断地增加，但是旅行社业的总体利润，近几年来一直在下滑。为了扭转这一现象，旅行社企业各显其能，构建B2B、OTA、线上线下等模式，为了自己的市场占有率，竞相降价，引致价格战不断升级，甚至出现“零负团费”。……