论网络游戏在视频弹幕网站中的广告投放策略

2017-03-08张明霞

河北能源职业技术学院学报 2017年3期

关键词：游戏用户

张明霞

(唐山学院，河北唐山 063004)

论网络游戏在视频弹幕网站中的广告投放策略

张明霞

(唐山学院，河北唐山 063004)

近年来，网络游戏行业发展迅速，网络游戏的主要用户是年轻群体，与弹幕视频网站的用户群相契合，弹幕视频网站可以成为网游发展新用户的一个新渠道。目前，弹幕视频网站投放广告的网游产品还并不是很多，弹幕网站的广告形式也未被完全开发。通过分析视频弹幕网站现有的广告投放情况，对存在的问题进行分析，从而提出网络游戏在视频弹幕网站广告投放策略的建议。

网络游戏；弹幕网站；广告投放策略

一、网络游戏的发展现状

随着社会经济水平的不断提高，和互联网技术的不断发展，现代人有了越来越多的消遣娱乐的方式，网络游戏成为了众多年轻人的选择之一。网络游戏由于其配置要求较低，互动性强，使得受众人群众多。近几年由于网络游戏的巨大发展前景与收益，越来越多的游戏厂商出现，众多企业开始投入到网络游戏的产业之中。

据《2016-2022年中国网络游戏市场运行态势及发展趋势研究报告》调查结果显示，在过去五年，全球网游市场的增长率基本稳定在8%左右。而2015年全球网络游戏市场规模将达到884亿美元，同比增长9%。在全球市场中，相较于发展时间长，商业模式成熟的欧美市场，新兴游戏市场发展速度更快，2015年中国游戏收入有望超越美国，排名全球第一。