周元松

摘 要 优酷网自制节目《晓说》自开播起便以高收视率受到网友热捧，节目不仅开创了“名人+通俗文化”的节目模式，更是首次实现网络自制节目“反哺”上星卫视，实现台网联动。对于泛娱乐化的媒体环境，《晓说》作为一档分众化传播策略下追求文化内涵的脱口秀节目，其热播具有典型化意义，其成功也得益于差异化经营策略，无论是节目形态还是营销策略，《晓说》相比于同类节目都有诸多创新之处，文章便结合具体情况通过对比，试分析《晓说》相比于同类传统电视节目和网络自制节目所体现出的创新性因素。

关键词 网络自制节目；创新；文化消费；5W传播模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0129-02

随着视频网站的兴起，网络媒体经历了从视频集纳到视频自制的转型，网络自制节目主要依托于网络平台进行播放，以网友为主要受众，由于网络低接入度的接触方式，网络自制视频娱乐化甚至低俗化现象严重，随着限娱令、限广令的实施，对电视媒体娱乐综艺节目的限制在某种程度上反而为网络自制娱乐节目的发展提供了条件，在这样的网络节目环境下，《晓说》显得与众不同，《晓说》为受众提供了更高级的文化消费，与以往追求眼球效应，单单满足受众的猎奇欲而制作的快餐文化大不相同。更适应大众回归文化理性的趋势也更符合网络媒体社会功能和文化功能的定位。另外从传播效果上回顾，《晓说》是首档网络节目登上卫视播出的节目，开播9个月，点击总量达1亿，该节目创造出如此大的收益与其创新因素是密切相关的。……