小绿桑

所谓轻奢，就是“可以负担的奢侈品”，相对应动辄几万的老牌奢侈品，轻奢品牌定价只有几千块钱。轻奢品牌不强调历史、做工，强调的是设计和传递出来的生活态度。它们用一条条设在亚洲的流水线制造着“美国时尚风”。

轻奢并不能体现出生活高品质的细节风貌，当轻奢品牌的消费者成长为真正奢侈品的消费者，而新人类又直接跨过它们时，轻奢的日子不再好过。

被“淘宝”的奢侈品牌

Coach，Michael Kors，Katespade被称为传统“三大轻奢品牌”，现在阵营又加上了Tory Burch和Furla。

它們在中国打下知名度应该归功于淘宝，几年前，原单货横行，每个商家都说自己的产品血统正宗，出身于代工厂，有些还潜入厂房拍出设计草图，以证身份。原装、组装还是彻底的仿冒，现在已无从考证，只是这些品牌在广大女性心里扎下了根。打击原单后，她们更乐意用“KS”“MK”“TB”作为隐秘暗号，搜寻着自以为的真货。

被免费推广的轻奢品牌在全面布局中国市场后，愈发勇猛，店铺不是开在一线奢侈品牌隔壁，就是开在年轻人的潮流圣地，相对于奢侈品牌店铺浓重的复古设计和势利眼的导购，明亮的轻奢品牌显得平易近人，你可以从容地进去试背，不买也没有关系。

虽然Michael Kors的抄袭被人诟病，但Katespade的设计却颇有新意。这个1993年才创立的轻奢品牌刮来一股甜腻的小清新风，自创立伊始就怀揣着远大的理想及勇于挑战一切的坚定信念，最火的时候还开辟了两条复线Kate Spade Saturday和Jack Spade，比主线的价格还要低50%。

Katespade就像青春小说，将目标人群牢牢锁定在十几岁到二十几岁的女性，一切为她们量身定做。……