胡航

【摘 要】我国经济发展进入新常态，中小企业在国民经济发展中的主导地位愈发突出，其各方面发展状况与国计民生联系密切。市场营销管理是中小企业管理工作体系的一部分，也是企业获得经济效益的途径。但当前部分中小企业过于关注眼前利益，忽略了市场营销管理重要性，存在很多问题，如观念落后、营销手段单一等，阻碍了企业持续性发展。论文就当前中小企业市场营销管理存在的问题进行梳理和分析，坚持针对、合理原则，提出对应的改进建议与对策。

【关键词】中小企业；营销管理；问题；对策

一、前言

目前，我国中小企业在缓解就业压力、促进经济发展等方面发挥积极作用。近年来，中小企业之间竞争愈发激烈，很多企业盲目求规模、求效益，在市场营销中暴露出很多问题和不足，造成中小企业发展后劲不足。通过对中小企业市场营销问题的分析，并提出改善建议及对策，能够引起更多中小企业的重视，根据自身实际情况进行优化，更好地发挥自身经济、社会等综合效益。

二、中小企业市场营销管理存在的问题分析

1.营销观念落后

营销思想观念是营销管理驱动力，直接影响中小企业市场营销效果。当前，中小企业意识到市场营销的重要性，但是多数企业仍然沿用传统观念，开展市场营销，使得企业多次错失良机。如市场渠道单一，没有实现对现有资源的高效整合，影响市场营销效果；片面认为市场营销是推销，影响产品优势发挥，概念出现混淆；……