张蕊

（蚌埠医学院，蚌埠233000）

基于市场导向的群众体育发展思考

张蕊

（蚌埠医学院，蚌埠233000）

近年来我国经济发展飞速前进，人民生活水平日益提高，尤其在全民健身的趋势促动下，民众参加体育锻炼的意识逐渐增强，所涉及的体育活动内容十分广泛且形式不断丰富多样。为了把握群众体育发展良机，进一步提升群众体育的效应，就需要引用市场机制并发挥其效能，并充分遵循和利用市场导向的核心优势。本文从群众体育的分类和特点谈起，进而阐述市场导向对群众体育发展的必然性作用，最后重点探究基于市场导向机制下对群众体育发展的若干思考。希望能够对我国群众体育的发展进步提供一丝助力。

基群众体育；市场导向；全民健身；提升策略

随着我国经济的迅速发展，国民生活质量逐年提升，对于体质健康的认识也随之增强。这就促进了群众体育事业的蓬勃开展。此外，群众体育不仅能够满足民众强身健体的需求，而且还能够实现娱乐、休闲和社交的目标。体育市场与群众体育二者之间的关联十分密切并且相辅相成。只有充分利用体育市场导向的作用和优势，才能全面提升群众体育事业发展，进而形成服务公共体育与全民健身的新格局，以加快建设我国群众体育事业的新篇章。

1 对我国群众体育分类及特点的概括

群众体育按照运动群体类别可以区分如下：路跑群体、大球群体、小球群体和健身群体。其中，路跑群体包括健身跑、马拉松、越野等项目。其特点是单人或多人均可参与，对场地要求不大，多以户外运动为主。市场需求主要集中于运动记录和装备以及可穿戴的智能设备；大球群体包括足球、篮球、排球等项目。其特点是需要具备相应的场地，并适合较多锻炼人群共同参与。市场需求主要包括运动装备、教练技能培训以及相关场地的修建和维护等；小球群体包括羽毛球、乒乓球、网球、棒球、台球、高尔夫球等项目。其特点是需要专用的场地设施，比较适合两人及以上小人群运动参与。市场需求与大球基本相同；健身群体包括健美操、瑜伽、游泳、体操、器械健身运动等项目。其特点是以单人运动为主，需要具备专业的训练场地或健身房。市场需求以运动装备和私人教练为主。近些年来，随着全民健身在全国范围内广泛普及，群众体育人口呈逐年上升趋势，所涉及的体育活动内容也不断更新且运动形式不断丰富多彩，因此群众体育市场的潜力极大[1]。

2 对群众体育发展基于市场导向的必然性分析

新时代背景下，群众体育工作的开展，如果还是走以往纯公益的老路线，既不现实明智，更不符合群众体育发展趋势和初衷。因此，群众体育活动内容和形式要顺应市场导向，并做出相应变革。只有这样，才会最大限度地发挥群众体育的价值，从而使群众体育价值目标得以实现。随着国家和政府对群众体育市场机制的进一步重视，相关体育市场化政策已经陆续出台，这极大保障了群众体育市场机制的有效运行和部署[2]。其目的就是为了通过市场来有效激活群众体育的运行和发展，同时增加和调动更多的社会资源和力量满足群众体育朝更好更快的方向去迈进。

3 对市场导向机制作用的分析

改革开放至今，我国取得了令世人瞩目的成就和奇迹，而这些都离不开市场力量的引领和作用。实践证明，市场作用发挥积极的领域，其发展必然又好又快。因此，群众体育的发展同样离不开市场导向的作用和引领。鉴于群众体育的复杂性和多样性，且在体育领域的重要地位，市场导向机制的建立要更加科学、实效和创新。目前，很多人都存在一种误区，就是认为群众体育属于公益项目，致使很多人对于群众体育市场化无法理解和接受。然而从现如今群众体育的发展趋势来分析，纯公益是无法满足群众体育的现实需求。一方面，政府在基本公共服务的建设上已经投入了大量精力和财力[3]。因此，在非基本公共服务的建设理应做到市场化抉择，这样才能更好低发挥资源配置的优势；另一方面，全民健身服务行业的兴起和完善，必然会给群众体育提供更好的资源，从而有效满足群众体育日益增长的健身需求。基于此，市场导向机制能够确保群众体育持续发展，并为民众体育提供优质服务和良好的锻炼空间。此外还是促进群众体育良性发展的决定性因素。

4 基于市场导向机制下群众体育发展的思考

4.1 提高群众对体育健身消费的认识

目前国内群众对体育健身消费的认识程度并不高，很多民众在体育健身领域的投资或消费比例较低，其中很大原因在于陈旧的消费理念。一方面，民众比较依赖政府提供的免费场地、设施或器材，对于需要花钱购买的锻炼装备或工具并不认可。另一方面，对于健身及体育消费的理念比较模糊，并不会主动低咨询健身教练或购买相关体育健身设备。基于此，要想实现群众体育的进一步发展，一定要从思想上让民众进行变通。首先，要让民众知晓群众体育是自愿性质的体育活动，政府不可能全部包办。基本体育公共服务环节的投入和建设毕竟相对有限，要想实现个性化和多样化的锻炼需求是需要购买和消费的。免费的公共服务对于健身的需求相对狭隘，只有鼓励民众到体育健身消费场所，才会取得更加良好的健身效果；其次，要做好关于运动提升体质的宣传普及教育，使民众明确健身对于健康的重要性。此外在健身中还会收获快乐，舒缓心情，释放压力。只要民众对运动和健身的认识性提高，就会逐渐接受体育健身消费，进而从总体上提升群众体育的总体发展。

4.2 对目前群众体育发展现状的思考

近年来，群众健身意识的逐渐提高，而且国家在相关政策上进一步松绑，于是加速了群众体育的市场化趋势。目前国内跑步和骑行项目群众基础较好，大众参与度也很高，其中充满了巨大的商业潜力。随着马拉松等赛事运营力的增强，在今后，大众的娱乐性赛事将进一步开放并走向市场化。而群众足球和篮球项目在组织和传播方面已经相对成熟，市场化可行度十分高。通过调查发现，年轻人对于体育锻炼的认识性很高，40岁以下人群更倾向于各类球类运动，广场舞比较受50~ 59岁人群的青睐，而老年人健身以健身走居多。另外，群众体育大多数选择的空间为：公共体育场、健身路径、广场空地、单位社区体育场所、公路旁、公园、健身会所[4]。基于此，可以分析总结出大多数人群健身并不具投资和消费属性，从另外一面也说明了群众体育的市场空间极大，只要合理引导并构建或提供优质的健身服务。相信不久将来，会有越来越多的人群选择接受健身消费这一时代潮流。

4.3 将体育大数据时代作为群众体育市场发展的突破口

目前群众体育已经步入体育大数据时代，它具体包括兴趣体育活动、马拉松等路跑赛事、预约场馆教练、体育社交活动、智能可穿戴设备、智能健康监测仪器、智能运动器械和智能场馆智能建筑。首先，体育大数据时代将会引导群众体育发展的方向。通过对体育大数据的分析，可以得到群众对哪些类别的体育活动更加喜欢和感兴趣，

哪些体育活动更容易改变等信息，从而引领和指导群众体育的未来发展走势；其次，体育大数据能够推动群众体育准确经营与销售。通过对体育群众用户类别、资料以及个人消费行为习惯等数据分析，就可以根据其喜好实现清晰的体育产品营销和服务的送达；最后，体育大数据能够推动群众体育与医疗健康产业的互融。众所周知，经常锻炼的体育人群对健康重视程度非常高，通过大数据监测可实现群众体育人群与医疗健康产业的互相促进与合作；此外，体育大数据能够促进体育智能化的发展。体育大数据不仅需要体育智能监测设备的支撑与保障，而且需要通过用户使用智能设备，从而分析产生出检测数据，这就对指引体育智能设备的开发方向提供了参考和借鉴。

4.4 进一步规范群众体育市场的管理

群众体育市场的规范管理是群众体育发展的有力保障。一方面，可以促进产品质量的标准，为体育消费人群提供优质的健身环境或服务；另一方面，政府要加强相关的监管和监督，并制定和完善体育市场法律法规体系，从多元化角度有效保证群众体育消费者的自身权益[5]。

总之，我国群众体育发展已经取得了巨大的成就，然而在市场导向下进一步提升群众体育发展的效应并不是一朝一夕能够实现的，只有在群众、市场和政府三方面因素共同努力协调下，才会确保我国群众体育事业持续健康发展。

[1]刘国永，杨桦.中国群众体育发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2014：53-55.

[2]张岩，柳伯力.中国体育市场理论与实践[M].西安：陕西人民出版社，1999：52-60.

[3]沈乏萍.群众体育可持续发展探析[J].体育文化导刊，2002（6）：20-24.

[4]肖国良.21世纪初我国群众体育的发展趋势及对策[J].广州体育学院学报，2001（1）：85-89.

[5]王德平.福建省群众消费需求调查及对体育市场发展的若干思考[J].体育科学，2002（6）：110-112.

责任编辑：建德锋

On the DevelopmentofM ass Sports Based on M arketOrientation

ZHANG Rui

(Bengbu MedicalCollege,Bengbu 233000)

In recent years,China’s economy has a rapid development,people’s living standards are im⁃proving,especially in the national fitness trend driven by the people to participate in physical exercise con⁃sciousnessgradually increased,involved in sportsactivities is very extensive and diverse formsof continuous.In order to grasp the opportunity ofmass sports development,and further enhance the effect ofmass sports,we need to use themarketmechanism and give full play to itseffectiveness.This paper discusses the classification and characteristics ofmass sports,and then expounds the necessity ofmarketorientation to the developmentof mass sports.Finally,it focuseson the developmentofmasssportsbased onmarketorientedmechanism.Hope to providea littlehelp for the developmentofmasssports in china.

mass sports;marketorientation;national fitness;promotion strategy

G812.4

A

2017-02-17

张蕊（1990-），女，安徽省蚌埠市人，助教，从事体育教学工作。