最近，中国注册会计师协会发布《会计师事务所品牌建设指南》。《指南》共5章30条，包括总则，事务所品牌愿景和战略，事务所品牌定位、设计和传播，事务所品牌维护和危机管理，事务所品牌监控和评价等内容。《指南》明确，事务所品牌建设应当遵循专业服务机构的品牌建设规律，大力弘扬和传递注册会计师职业价值观，因所制宜，明确目标，健全机制，实现品牌建设的长效化和常态化。 在对事务所做强做大战略实施10年多来存在突出问题进行分析的基础上，《指南》提出了事务所品牌建设的“四個结合”，即品牌建设与诚信建设相结合、品牌建设与合伙文化建设相结合、品牌建设与发展战略实施相结合以及品牌建设与人才建设相结合。endprint