王金富++周华

摘要：新媒体是相对于传统媒体而言，它的传播手段、平台等与传统媒体有巨大差异，给传统媒体带来前所未有的冲击和挑战。本文重点以传统媒体新闻工作者为对象，探讨新媒体环境下如何坚持新闻宣传正确的政治方向，用事实说话、传播正能量及新形势下该如何创新。

关键词：传统媒体、新媒体、政治方向、坚守与创新

一、新媒体给传统媒体带来巨大冲击

新媒体就是运用数字技术和网络技术，通过电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是相对于传统媒体而言的，它的传播手段、平台等与传统媒体有巨大差异，给传统媒体带来了前所未有的冲击。

具体分析有以下几点：

（一）“读者”和“观众”大量流失

新媒体出现对传统媒体带来改变，最明显的就是传统媒体受众数量日渐萎缩，读报看电视已经成为一种少见的“风景”。

根据中国互联网络信息中心权威发布，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。可见网民规模在逐年增加，一些原本喜欢读报、看电视、听广播的群众远离传统媒体，奔向新兴的互联网、移动客户端等新媒体的时尚浪潮里去了，而“90后”、“00后”这些新新人类更是天天离不开新媒体，宅在家里，通过新媒体了解天下大事，实现生活中吃喝购游等一应需求，这种变化让传统媒体面临着巨大的生存考验。

（二）媒体人“无冕之王”的地位被颠覆

传统媒体时代，新闻记者被冠以“无冕之王”之称，新闻报道的优先话语权让人感到其社会地位高高在上。……