文/李 慧

“粉色微视频”的视觉传播特色

文/李 慧

“粉色微视频”是指依托于流媒体技术，具有较强的草根色彩，以讽刺、吐槽、模仿等方式为主，以先锋、叛逆、大胆的视觉语言表达，具有较高知名度和渗透力的网络微视频，代表性作品如《暴走大事件》《不要脸脱口秀》《小鸡小鸡》等。移动互联网时代，“粉色微视频”的出现进一步拓展了碎片化阅读的受众空间，推动了网络媒体视觉传播的进化，给网络微视频的视觉传播带来了新的变革。

大众内容：亦俗亦雅的文化图景

“粉色微视频”具有较强的草根色彩，反映着社会百态，魅惑十足的视觉语言让人们很容易联想到日本浮世绘艺术。某种程度上，“粉色微视频”与浮世绘在内容取材上有着较强的相似性，都是对芸芸众生的图景式反映，描绘的主要是真实的社会场景和人情世态，时代气息浓厚。后现代主义时代语境下，人们物质生活与精神生活的差距日渐加剧，精神世界的荒芜使人们转向欲望的满足，不仅要娱乐自己，而且要娱乐他人，而这也决定了“粉色微视频”的视觉传播是亦俗亦雅的大众文化图景呈现。

《暴走大事件》作为以吐槽为主题的草根化网络微视频节目，其内容主要是围绕社会热点、娱乐事件和公众人物展开评论。该节目完全颠覆了以往新闻报道的严肃风格，无限拓展了节目的娱乐空间。可以说，其正是通过“无厘头”的视觉包装，有效地抓住了年轻受众的眼球，广泛反映出网络受众的心理动态，在传达民意方面发挥了作用，为人们呈现了一幅雅俗共赏的社会图景。……