观点 互动综艺让用户找到归属感

我是做传统综艺出身，从灿星创始之初就开始参与很多大项目的制作，包括《出彩中国人》《中国好声音》等。传统综艺进入了内容头部化的2.0阶段，我认为未来点播的网综也会同样头部化。这导致一个结果，整体行业都在争抢最优质的内容创作团队，只有少数人有资格参与。

但互动综艺不会向头部化集中，它会给腰部团队提供大量的施展空间。这些优秀团队也有自己的匠心，有对内容的追求和坚持。虽然互动综艺目前规模还很小，但它是完全跟制作人绑定的，是直接面向用户和观看者，这个过程对创作者而言是一种享受。

互动综艺是ToC业务，讲究的是跟人打交道，这之间的互动机制是什么？我觉得是服务。平台向内容生产者提供服务，内容生产者又向用户提供服务。有一本书叫《游戏改变世界》，讲述了游戏如何用视觉、听觉服务用户。我们在做互动综艺的过程中，也在尽量往这个方向靠拢。节目设计就是要给用户一种身份，在节目中找到归属感。用户在节目中，看到的是自己，收获的是认同。

观点 转向PGC有挑战有利好

我是做直播秀场出身，更关注用户层面的细节。来疯提出互动综艺后，我感触最深、最纠结的就是转型过程中的人员大换血。原来做秀场直播的团队，60%的伙伴被换岗或淘汰掉了。因为做PGC内容需要更多有综艺制作经验的制作团队加入。

目前我们合作的制作团队很多来自“公会”。随着资本大量涌入直播行业，大型的“公会”也面临转型。……