唐潇霖

对于视频直播市场来说，2016年注定是不平凡的一年。在资本大量涌入、直播平台竞争加剧、政策监管趋严收紧的多重作用下，被称之为“元年”的视频直播领域，正在经历产业嬗变。

在经历了视频聊天室、网络夜总会、个人秀场等不同的发展阶段后，视频直播要想在未来形成真正规模化的产业“风口”，就必须寻求全新突破，从内容生产到商业变现模式，都有待进一步探索。大量以唱歌、跳舞、聊天等主播才艺展示为主的UGC内容，不足以支撑直播作为内容产业而存在；主要依靠土豪打赏的变现模式，也不能称其为一门真正的“生意”。处于发展十字路口的直播行业，未来有无数可能，但哪一条道路才是正确的，谁也无法给出确定答案。不过有一个大趋势已基本确定，即直播行业正在从UGC（用户生成内容）走向PGC（专业制作内容）阶段。

作为阿里文娱集团大优酷事业群的产品线之一，来疯直播承担着内容生产与粉丝之间的连接器作用，是优酷直播业务的分发平台之一。来疯直播总裁张宏涛表示，直播行业存在近十年，一直处于UGC阶段，当直播从PC时代过渡到移动时代，每个人都可以玩直播后，唱跳聊的秀场模式已经没有任何新意，而随着市场竞争的加剧，走向PGC是竞争之后的必然结果。

直播形态的PGC该如何做，张宏涛有着独特的思路与方向。他认为，如果照搬现有点播综艺的节目模式，直播就变成了内容制作上的倒退；而直播的PGC变现模式，也与现有的综艺ToB模式完全不同，它更应该是一个ToC的业务，未来则可能变成ToB+C；……