尹哲成

摘 要：商标是一种典型的知识产权，是国家与企业发展的一项战略资源，代表着企业、地区甚至国家的整体形象与经济实力。为了发挥出商标的作用，国家制定了商标法，本文主要就商标法中保护消费者权益的保障进行分析。

关键词：商标法；消费者权益；保障

随着经济的不断发展，广大消费者的购买能力也逐步提高，在这种情况下某些不法商贩在利益的驱使下进行了扰乱市场秩序的非法竞争。尤其是假冒他人的驰名商标、使用他人注册商标的商品质量参差不齐等行为，都给他人造成了严重的经济损失，同时也给商品购买者造成巨大的人身财产损失，使消费者的权益无法得到保障。因此商标法的立法目的便是加强商标的管理，保障商品的服务质量以维护消费者的合法权益，从而促进社会主义市场经济的稳定发展。

一、商标的概念

商标俗称品牌，是商品经营者在经营时用文字或图形来作为商品的标记，便于消费者在购买时识别商品的价值。我国商标法中对于商标的定义与此大体相似，都是商品经营者用来区分商品来源所做的标记，如今，商标已成为一种无形的资产，著名的商标品牌已经广泛受到消费者的认可，从某种程度来说，商标的竞争已成为市场经济竞争中的一种。

商标的识别性特征有利于消费者在购买商品时以此作为参照，有利于促进企业者之间的公平竞争，也有利于商标法的实施。商标法的建立不仅维护了商标的专用权，也保护了消费者的合法权益，企业之间可以通过提高商标的知名度来进行竞争，消费者则可以通过商标之间显著的区别来选购商品。……