李琳　彭桂芳

平遥古城作为世界文化遗产，旅游产业不断发展，当地居民作为直接利益相关者，对旅游发展有深刻的感知。实证调查的结论表明：平遥古城居民无论在经济方面、社会文化方面还是环境方面对于旅游发展都有着强烈的正面感知，但负面感知的存在也不可忽视。本文从调查数据出发，指出了平遥古城旅游发展的主要问题并提出了相应的解决对策。

本文从平遥古城世界遗产地居民这一视角切入，对平遥古城居民各方面的旅游影响感知进行了广泛调查和分析，对世界遗产地旅游业可持续发展进行了思考，提出了平遥古城世界遗产地旅游发展存在的各种问题，并给出了相应的解决对策。

一、调查方法描述

本研究采取问卷调查与深度访谈相结合的方法。具体调查方式为：由调查小组随机分发问卷给古城临街店铺经营者、古城内当地行人和城内四合院居民并随机选择适当的被调查者进行深度访谈。

二、问卷设计与样本情况描述

（一）调研问卷设计

为本次调查所设计的调查问卷共39个问题，可分为四个部分。前三部分分别为平遥古城居民旅游经济感知调查、社会文化感知调查和环境感知调查。第四部分是被调查者的人口学特征，其中包括性别、年龄、学历、职业、收入和在平遥古城居住时长等。

（二）样本情况描述

本次调查共分发《平遥古城遗产地居民旅游影响感知》问卷210份，回收202份，回收率96%。其中，有效问卷202份，有效率为96%。……