赵永志　贾婷

随着体验经济形态在全球范围内不断升级，旅游业在体验经济时代成为了发展最快的行业，这得益于旅游产品能够提供旅游意象从而满足了游客的体验需求。有鉴于此，在旅游目的地开发的过程当中必须重视旅游意象的植入，本文试图探索将旅游意象植入旅游产品开发的一般性规律，找到具有推广价值的植入策略。

目前无论是从西方发达社会还是新兴经济体，都正以发达的服务经济为基础，紧跟“互联网信息”时代，在逐步甚至大规模开展体验经济。旅游行业在这样的背景之下正迎来良好的发展机遇，游客通过消费旅游产品，产生旅游意象进而得到深层体验已经成为在旅游产品开发过程中的最高追求。如何将旅游意象植入旅游产品成为了学界普遍关注的问题。

一、旅游意象的概念与内涵

旅游意象指人们对旅游目的地观念、想法和印象的集合。例如提到“梅花”头脑中就会出现“傲雪”的意象。旅游意象是旅游资源通过旅游者独特的情感活动而创造出来的艺术形象。他不完全等同于旅游资源所呈现的景观，也不等同于纯粹的艺术创作。

二、旅游意象植入效用机理

将旅游意象植入旅游产品进而满足旅游者体验需求，是体验式旅游目的地开发的关键。由此我们必须分析得出其中的规律与关键因素，才能有效地将旅游意象植入旅游产品。

（一）旅游意象发生机制

在旅游意象发生作用的过程当中，我们可以寻找到其中的三个存在状态。……