张道中

从“1.0时代”的观光旅游、“2.0时代”的休闲旅游到“3.0时代”的度假旅游，乡村旅游的发展如火如荼，德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现，在竞争如此激烈的环境下，树山如何突围？“后美丽乡村”时代，树山应当何去何从？

一、项目简介

树山村位于苏州高新区通安镇，东接苏州古城，西邻浩瀚太湖，面积5.2平方公里，包括林地、山地以及400余户农家，房屋大多为80年代翻建。景观主要包括大石山、梨花田，物产有杨梅、梨和茶叶，配套业态以农家乐为主。虽然被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”，但从旅游发展角度看，困难较多：保留村居民多，土地基本分配到户，无法统一管理；村域面积小、旅游资源少，难以支撑一天以上的行程；以农业为特色的旅游，季节性较强；以农家乐为主的配套，业态较为单一。长期以来，“看看梨花，吃吃农家”成为树山旅游的代名词，“留不住、进不去、带不走”成为发展瓶颈。

二、定位目标

乡村旅游“4.0时代”的定义众说纷纭，笔者认为，乡村旅游“4.0时代”是一种以乡村为核心，打破景区界限、整合周边资源的全域旅游。作为全域旅游目的地，并不是要“一应俱全”，而是要在全域旅游产业链的细化分工中精准定位，突出特色。在这一定位下，作为单一景区发展的不足，反而會转化为优势，特别对于体量不大、开放性强、资源单一的树山，正是一次发展的重要机遇。

因此，本文提出“树山+”的构想，立足树山的自然禀赋和区位优势，围绕全域旅游目的地的构建，通过资源融合和优势互补，实现树山从乡村旅游观光区向全域旅游目的地的转变，让中国美丽田园变身苏式田园生活的特色小镇。……